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オフィスグリコがイオン限定でガチャガチャに?仕掛け人に狙いを聞いてみた!<後編>

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今、ガチャガチャが第4次ブームを迎えています!ガチャガチャの歴史や企業コラボが成功する理由、またキャッシュレス決済できる最新ガチャガチャ「かぷえぼ」について、前編に引き続き、今回はコラボされたオフィスグリコ今井さんとイオンファンタジーさんにいろいろお話をお伺いしました!

オフィスグリコがイオン限定でガチャガチャに?仕掛け人に狙いを聞いてみた!<前編>」から引き続き、今回はコラボされたオフィスグリコ今井さんとイオンファンタジーさんにお話を伺っています。

プレミさん、前回はガチャガチャ協会の小野尾さんやイオンファンタジーさんのおかげでガチャガチャに詳しくなったね!もうガチャガチャについて知らないことはないぞう。

すっかり物知りですね!ではそんなガチャガチャに詳しくなったセンパイに質問です。最近オフィスグリコさんが、キャッシュレスのガチャガチャ「かぷえぼ」とコラボ企画を実施した理由は何でしょうか?

えっ……!オフィスグリコってオフィスワーカーの方のためのオフィスにお菓子を置くサービスだよね?だから、お菓子をガチャガチャの中に詰めて食べてもらうため?

全然違いますよ!ほら、やっぱりまだまだ知らないことがあるじゃないですか!

ひえええ!そんなに怒らなくても……!

ということで今回は、その「かぷえぼ」を使ったコラボ企画を実施されたオフィスグリコの担当者である今井さんをお呼びしましたよ。気になることをどんどん聞いていきましょう~。

よっし、詳しく聞きたい!それにしてもプレミさん、すでに呼んでいるなら最初からクイズなんて出さなくてもいいじゃないか……。

オフィスグリコの人気キャラ「かえるの貯金箱」が「かぷえぼ」限定カプセルトイに!

それでは今井さん、よろしくお願いします!

グリコチャネルクリエイト株式会社 オフィスグリコ事業部の今井です。よろしくお願いします。

グリコチャネルクリエイト株式会社 オフィスグリコ事業部の今井さん

早速ですが今井さん。今回の「かぷえぼ」とのコラボ企画はどういった内容なんですか?

オフィスグリコの認知拡大を期待して、「かぷえぼ」とコラボをさせていただきました。オフィスグリコはお菓子が入ったケースの上にお金を入れるための「かえるの貯金箱」が設置されています。かえるはオフィスで働く方々がお菓子を食べてリフレッシュしてもらえるようにという願いが込められたマスコットキャラクター。今回はこの「かえるの貯金箱」デザインのミニコインケースを「かぷえぼ」限定カプセルトイとして作りました!

「office glico ミニかえる貯金箱」
もちろん、ちゃんとした貯金箱なのでお金が入ります

きゃ~、可愛い!

グリーン、ブルー、パープル、ピンクの全4種類です。ウインクしているかえるから眠そうにしているかえるまですべて表情も違うので、全種類を集める楽しさもあると思います。

これは人気が出そうですね。すでに反響はありますか?

ありますよ!先日2月8日にTwitterで1万円分のグリコのお菓子セットと激レアミニ貯金箱が当たるキャンペーン告知を行ったところ、ありがたいことに1.4万リツイートもされるほど話題になりました。

コロナ禍のオフィス環境が影響している置き菓子サービス業界

ちょっと話題が変わりますが、オフィスグリコさんの近況について教えていただけますか?コロナ禍になってオフィス環境が変わった企業さんも多いと聞きます。実際にオフィスグリコさんとしても売上や設置数などに変化があったのでしょうか。

都心部において売上は減少しましたが、郊外エリアは増加しました。
業種では物流、医療、介護現場で働く方々の需要が大きく増加しました。

たしかに都心部は在宅勤務の増加によって、オフィス自体をなくす会社も増えてきたから大変そう。業種によっては、増加しているところもあるんですね。

コロナ禍を機に新たなサービスなども始められているんですか?

2021年6月には“訪問しない”販売方法を実現した新サービス「どこでもオフィスグリコ便」もスタートしました。従来のオフィスグリコはスタッフが定期的に訪問して商品管理や代金回収を行っているんですが、これは職場に専用ボックスや商品を発送し、お客様自身によるセッティングやQR 決済によるキャッシュレス支払いによって弊社が訪問しないで済む販売方法です。

どこでもオフィスグリコ便

人件費も節約できるし、感染防止対策にもなってバッチリですね!ちなみにそれはコロナ禍における売上減少を解消すべく、新たな打開策を打つために企画されたものなんですか?

もともとはコロナ以前からやりたかったサービスでした。以前からサービスエリア外の企業さんからのお問い合わせが毎日数件来ていたのですが、訪問できないためにずっとお断りしていたんです。問い合わせをいただくのにお断りをするのはなんとも心苦しい。その状況がずっと続いていた中で、2年前からこのコロナ禍が始まって首都圏の大きなへこみがありました。そこでいよいよサービスエリア外でも展開でき、スタッフが企業さんと接触しないで完結する「どこでもオフィスグリコ便」をスタートさせようということになりました。今ではもう設置は数千か所になってきています。

ガチャガチャ企画は社内のモチベーションアップにもつながる

オフィスグリコの皆さんも、コロナ禍の大変な中で試行錯誤されているんですね。

そうですね。
特に今回チャレンジした「かぷえぼ」とのコラボ企画では、社内もとても明るくなったんですよ!

というと?

今回はガチャガチャという形のあるものをイオングループのショッピングセンターというビッグな売り場で展開できる企画です。そのため社内にこの企画を伝えたらみんなが「面白いね!」と言ってくれていました。「子どもが休園や休校になって家庭内も暗くなっていたけれども、子どもとイオンに遊びに行って自分の仕事を自慢できる」という声や「訪問に行ったらオフィスワーカーの少なさから置き菓子があまり売れていなくて落ち込んでいたけれども元気が出た」という声もあったんです。

なんていい話なの!

そんな中でこの企画が実現できました。もちろんこの企画によってメディアにたくさん取り上げていただいたりたくさんの人に手に取ってもらったりして企業としての認知効果や売上アップは目的としています。しかしそれ以上に社員やその家族に元気やわくわく、仕事のモチベーションという影響が出たのは嬉しかったですね。

たしかにガチャガチャによって家族や友達に自分の仕事を気軽に知ってもらえますもんね!

お話をしている今井さん、なんだかとてもキラキラしているぞ!

実は実施に至るまでに私個人としても紆余曲折があったので感慨深いんです。社内で動き回って各所に許可をもらって社内の上層部を説得して、なんとかここまで辿り着けました。一度や二度、「ダメ」と言われてもやりたい気持ちを切らさずに温度を上げながらなんとか踏ん張った。サラリーマン生活の中でも初めての経験をして勉強にもなりました。社内のコンテンツをガチャガチャにするというのは、とにかくみんながハッピーになる企画。販促担当者の方はぜひ私のように、諦めずに企画実施まで完走してほしいです。

ガチャガチャによって社内や家族、そして販促担当者まで明るく元気になるなんて、ガチャガチャの力は本当にすごい!今井さん、ありがとうございました!

イオンファンタジーがオフィスグリコとのコラボ企画で期待すること

いやあ、今井さんの話を聞いていたらもっといろいろな企業でガチャガチャを実施して社員さんやその家族をハッピーにしてもらいたいと思っちゃったよ!

本当ですよね!でも実は今回の企画でハッピーになったのはオフィスグリコさん側だけじゃないそうですよ。「かぷえぼ」を展開するイオンファンタジーさん側にとってもメリットがたくさんあったそうなんです。

そうなの?

ということで、再びイオンファンタジーの山本さんと阪本さんをお呼びしました!お二人、今回のコラボ企画でよかったことや期待していることを教えてください。

弊社としてはオフィスワーカーにも「かぷえぼ」を知っていただける機会になると期待しています。もともと、子どもやファミリー層に人気のアニメなどのエンタメ分野はイオンファンタジーの得意分野です。しかしそういった分野とは異なる視点での「かぷえぼ」の広がり方があれば、今までリーチしていた層に留まらない広い層での展開ができると思います。

ガチャガチャはどうしてもキャラクターものが多いのですが、そういうアニメやキャラクター以外にも広げることで、ガチャガチャに興味を持っていない層にも足を止めてもらうことができる。オフィスグリコさんとのコラボによって、弊社としても「かぷえぼ」によってアニメやエンタメとは違う体験ができることを訴求していけると期待しています。

今回は「かえるの貯金箱」でしたけど、たとえば文房具とか食べ物とかいろいろなものがガチャガチャになれる可能性があるということですね。

そういった新しいカテゴリに挑戦するのも面白いですね。今回、企業コラボでは初めて抽選プレゼントキャンペーンという機能を搭載しました。カプセル内のQRコードから応募でき、100名さまに当たる「大きいかえる貯金箱つき限定オリジナルお菓子BOX」と、先ほど今井さんがお話されていた「金のミニかえる貯金箱+江崎グリコお菓子1万円分」が当たるTwitterキャンペーンです。どちらのキャンペーンも好評で、SNSでも大きな反響があったので、他の企業さんとコラボする上でもとてもいい前例になったと思います。

弊社としても他のベンダーメーカーさんとは違う戦い方で、オリジナルの商品を出す動きをどんどんしていくつもりです。「カプセルトイで企業認知をアップさせたい」「面白い企画を生み出したい」と考えている企業さんは、ぜひ私たちイオンファンタジーに相談していただけたら嬉しいです。

これから「かぷえぼ」でどんなガチャガチャが手に入るのか、ますます楽しみになってきたぞう。山本さん、阪本さん、今回もありがとうございました!

皆さんにガチャガチャのお話を聞いて、ますますガチャガチャが好きになっちゃいましたね~。って、センパイ!?なんで急いで帰ろうとしているんですか?

イオンに行くんだよ!売り切れる前に「office glico ミニかえる貯金箱」のガチャを回さなきゃ。4種類全部ゲットしてみんなに自慢するぞう!

センパイ、すっかりコレクターになってる(笑)。

今回NOVEZOでは、かぷえぼでPRしたい企業を募集しています。
自社にこんなアイテム
があるんだけど…というご相談からでも大歓迎です!

お問い合わせはこちら

キャラクターコラボをご検討ならコチラ!

取材先:今井 千尋さん

グリコチャネルクリエイト株式会社
オフィスグリコ事業部 市場開発チーム サブマネージャー
江崎グリコ入社後、菓子部門の営業職を経験。
2009年より、「オフィスグリコ」の開拓営業を担当。
一番好きな自社商品は、ジャイアントカプリコ!子供の頃から変わらずかぶりついてます笑

取材先:阪本 絢さん

株式会社イオンファンタジー
商品本部 プライズグループ ガチャ マネジャー
カプセルトイの販売企画やオリジナルカプセルトイ企画を担当。
好きなカプセルトイは動物系。

取材先:山本 薫さん

株式会社イオンファンタジー
広報・IR室
WEBサイトの企画や広報を担当。
お気に入りの自社カプセルトイは「SUIMIN運ぶねこ-お寿司-」フェイスポーチ。

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企画・編集・撮影:
NOVEZO編集部
ライティング:
秋山 悠紀

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