日本中央競馬会は、2021年12月26日(日)に開催される第66回 有馬記念（GⅠ）に先立ち、俳優 松平健さんが歌う楽曲「マツケンサンバⅡ」とコラボしたスペシャルWEBサイト『マツケンアリマ66』を公開。
ミュージックビデオやVLOG風動画など有馬記念を盛り上げるコンテンツが盛り沢山のこのサイト。
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中でも『健さんとおうちでアリマ』のゲームはその難しさが噂になるほど。結果をシェアするとアクリルキーホルダーが抽選で100名に当たる仕組みもうまく組み込み、大きな話題を呼んでいます。
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驚異的にゲームが難しく、間違えたり時間内に答えられないと松平さんが“マツケンサンバ”を踊り出し、ゲームオーバーに。ゲームは難しいが、間違えても楽しく笑ってしまう、みんなに進めたくなる見事な設計。
このキャンペーンは話題性による開催告知が目的ですが、ゲーム＋SNS拡散のこの方法は色々な販促に使えそうですね。
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