病原体のウイルス（Virus）の形容詞である「バイラル（Viral）」。
バイラルとは、”ウイルス性がある”という意味ですが、ここから転じてプロモーション用語としては、人から人へと急速に広がる”伝染性”という意味で用いられています。
ウイルスが伝染するときのように、指数関数的に短時間で広まる様子を示しています。

例えば、「バイラルマーケティング（Viral Marketing）」は、商品・サービスを口コミで広めてもらうように促すマーケティング手法ですが、口コミが一気に広がる様子からこのように名付けられました。