「スキーム（scheme）」とは、本来、”図解”や”図表”といった意味ですが、転じて、マーケティングにおいては、枠組みを伴った具体的な計画や方法を指します。
単純に計画を立てるという意味のプラン（plan）や、枠組みのみを示すフレームワーク（framework）よりも、一歩踏み込んだ計画や枠組みを意味します。
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