「プロポジション（Proposition）」は、本来”提案”という意味です。
マーケティングにおいては、顧客に対して、他社では提供できない、自社だけが提供できる価値のことを示す用語、「バリュー・プロポジション（Value Proposition）」のようなかたちで使われます。
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