Webマーケティング手法のひとつである「トラッキング（Tracking）」とは、Web上でのユーザの行動を追跡し、資料請求や購入など期待した行動を行ったかを把握することです。

例えば、Web広告を設置した場合は、ユーザが広告をクリックした後の行動をトラッキングすることで、何％のユーザが広告をクリックしたか、どれだけコンバージョンに結びついたのかを調べることができます。