「Stealth＝こっそり行う・隠密」の意味のとおり、「ステルスマーケティング（Stealth Marketing）」とは、宣伝であることを隠して行う宣伝行為です。
“ステマ”または”アンダーカバーマーケティング”とも呼ばれています。
ステルスマーケティングの具体例として、記事の中に広告をもぐり込ませる・テレビドラマに特定の商品を繰り返し登場させる・報酬を払って良い噂を流してもらう行為などが挙げられます。
ステルスマーケティングは、情報発信元や宣伝という本当の目的を隠して行われることから、”サクラ”や”やらせ”など消費者を騙す行為との線引きが曖昧な点が、問題視されています。
