センパイ、今年もノベルティ・オブ・ザ・イヤーの季節がやってきました！

さっそく選考会を始めよう！

今回ノミネートされた5つをご紹介しましょう。

今年も各社が工夫を凝らしたノベルティが揃ったぞう！
プレミさんはどれが気になった？

コロナ禍の生活にうれしい非接触式センサーポンプも、キャンプ人気をふまえたポータブル冷凍庫も、時代やトレンドをうまく反映していますよね。
ノーベル製菓のキャラクターグッズや江崎グリコの「パピコ」型アイテムなど、ファンなら絶対ほしいと思うデザインのものも気になりました。

なるほど。
それでいうと江崎グリコさんは、トレンドとブランドの両方を落とし込んだノベルティ作りに成功しているよね。
それに、注目すべきは「ポータブル冷凍庫 パピ庫」！
高性能な冷凍庫がもらえるなんて太っ腹だぞう。

キャンプ人気はもちろん、コロナで食品を買いだめする人が増えたことで冷凍庫の需要も増えていますもんね。

よし、それではノベルティ・オブ・ザ・イヤー2021のグランプリは江崎グリコ株式会社の「ポータブル冷凍庫 パピ庫＆パピコ型ハンディファン」に決定するぞう！

さっそく、江崎グリコさんに受賞をお知らせしに行きましょう！

「パピコ」の販促担当を務める江崎グリコ株式会社・児玉さんのもとへやって来ました！

児玉さん、ノベルティ・オブ・ザ・イヤー2021グランプリおめでとうございます！
なんと江崎グリコさんは2年連続での受賞となったんだぞう。

ありがとうございます！

今日は受賞のお祝いとともに「ポータブル冷凍庫 パピ庫＆パピコ型ハンディファン」の誕生秘話についてたっぷりとお話を伺いたいと思います。
児玉さん、まずは今回のノベルティについて教えてください。

2021年夏のキャンペーンに企画したノベルティは2つです。
まずA賞「ポータブル冷凍庫 パピ庫」はおうちで、野外で、そして車でもパピコをしっかりと冷やせるポータブル冷凍庫です。

そして、B賞にはハンディファンがほぼそのままパピコの形になった「パピコ型ハンディファン」を制作しました。

アイデアもデザインも楽しいうえに、どちらも夏に役立つグッズだぞう

今回、冷凍庫とハンディファンを選んだのはなぜですか？

私たちにはノベルティを通して「パピコ」をより身近に感じてもらいたいという思いがあるのですが、今回はそれに加え、盛夏期に向けて「パピコ」を何度も手に取ってもらえるようなノベルティを作ろうということになりました。
そこでまず、コロナ禍で注目度が高まっている“セカンド冷凍庫”に着目して「パピ庫」のアイデアが生まれたんです。

「パピコ型ハンディファン」は、今や夏に欠かせないアイテムとなったハンディファンがパピコ型になったら、というアイデアからです。
ハンディファンも「パピコ」も握って持つものなので、そこに親和性も感じました。

どちらのノベルティも時流に合っているから、ほしい人が多そうだぞう。

デザインも可愛いですよね！

デザインは今回、最もこだわったポイントです。
「パピ庫」は当初「パピコ」のイラストを散りばめたインテリア性のあるデザインだったんです。
でも、パピコを身近に感じてもらうには何か足りない。
何度も作り直した結果、パッケージを大きく配置することであえて日常に違和感を生むデザインにしました。
お部屋に置いていただくと仕事中も、テレビを見ていても目に入りますよね（笑）

たしかに、この冷凍庫を見ると「パピコ」が食べたくなってくるぞう！

「パピコ型ハンディファン」のデザインもこだわりにあふれていますね！

最初は「パピコ」の上にファンがついているデザインだったんです。
でもパピコのふた部分、私たちは「パピコの“アレ”」と呼んでいるんですが……その部分がファンになった方が楽しいんじゃないかということになって。

「パピコの“アレ”」って、以前のキャンペーンではスマホリングになっていましたよね。
今回は持ち手も「パピコ」で、まるで本物を持っているみたいですね。

ほぼ「パピコ」と同じサイズ感だったり、より本物に近い色味だったりと、リアリティにこだわりました。
いつも一緒に施策を検討してくださる製作会社のご担当の方も「パピコ」の魅力や私たちの要望をしっかりと理解してくれて、何度も試作に付き合ってくださったんですよ。

「パピ庫」は50名、「パピコ型ハンディファン」は800名に当選したんですよね。

う〜ん、選べない！
両方ともほしいぞう。

2つとも豪華だしクオリティが高いから、それぞれ別のキャンペーンでも成立しそうですよね。

私もそう思いました（笑）。
今回のキャンペーンではどちらをノベルティにするか悩んだところもあるのですが、社内でヒアリングしてみたところ「パピ庫」がほしい人と「パピコ型ハンディファン」がほしいという人で意見が分かれたんです。
そこで「これはどちらもやるしかないな」と欲張ることに。
お客さまに喜んでもらえる自信はありましたが、キャンペーンが始まるまでは不安もありました。

どんなことですか？

これまでは3〜5個の商品ご購入で応募できるキャンペーンがほとんどだったのですが、今回は景品表示法などの兼ね合いもあり「パピ庫」に応募する場合は商品が10個必要（※袋タイプの「パピコ」の場合）ということになったんです。
「応募のハードルが高いのでは」という心配がありました。

なるほど。
実際の反響はどうでしたか？

キャンペーン開始後はSNSで「これは参加しなきゃ！」「『パピ庫』のために一気に10個買いました！」と投稿してくださる方が多く、商品の購入個数も昨年のキャンペーンと比べ約175％という結果に。
「ノベルティの魅力が伝わったんだ」ととてもうれしかったです。

昨年ノベルティ・オブ・ザ・イヤーを受賞した「カプリコ」も今回の「パピコ」もそうですが、江崎グリコさんはいつも斬新でユニークなノベルティを作っていて驚かされますよね。

うんうん、毎回キャンペーンが発表されるたびにびっくりするぞう！
でも、アイデアが尽きることってありませんか……？

企画を生む秘訣は何なのでしょう。

企画会議ではいつも「こういうノベルティがあったら面白いんじゃないか」「もっと見た目にインパクトのあるものを」と、活発に意見を交わしていますが、なかなか新しいアイデアが生まれず苦しい時ももちろんあります。
企画のために他社のキャンペーンをリサーチするのはもちろん、私の場合は東急ハンズさんやロフトさんなど、トレンドをいち早く知ることができるお店によく足を運んでいます。

また、ノベルティがSNS上で映えるかどうかという観点も重視しているので、SNSの投稿もよくチェックします。
今回は、自宅の冷凍庫に「パピコ」をぎっしりと詰めたファンの方の投稿を発見したことも「パピ庫」制作の大きなヒントになりました。

わかる！
「パピコ」って期間限定商品はすぐ売り切れたりするから、僕もいつも買いだめしてるぞう。

（そうなんだ……）
「パピコ型ハンディファン」なんて、当選したら絶対インスタにアップしたくなりますよね。

あと私、実は昔から食品のパッケージがデザインされたグッズが大好きなんです。
お菓子の柄のメモ帳とかポーチとか、目にするとつい手に取ってしまいます。
私と同じ趣味の人も多いと思うんですが、そうした人にとってデザインが可愛らしいことってとても大事だと思うんです。
だから今回の「パピコ型ハンディファン」の企画時も、パッと見て「可愛い！」と思えるかどうかの感覚を大切にしていました。

なるほど。
今回のリアルでキュートなデザインには、児玉さんのノベルティ愛が詰まっていたんですね！

そんな児玉さんから販促担当者へのメッセージをお願いしたいぞう。

私が手がけるアイスは気温などの外的要因に左右されやすい商品なのですが、ノベルティを通して食べるシーンを提案することもできます。
たとえば、昨年の冬のキャンペーンの「パピこたつ」などもそのひとつです。
苦しい時もあるとは思いますが、新しいシーンを届けられる醍醐味を味わうことができるのがこの仕事の喜びではないでしょうか。

児玉さんは今後、どんなノベルティを作りたいですか？

「パピコ」はブランドの軸に“リフレッシュ”を掲げているのですが、それをより良く演出できるようなノベルティを作っていきたいです。
お客さまによりパピコを食べたいと思ってもらえたり、喜んでもらえたらうれしいです！

これからも「パピコ」のノベルティに注目だぞう！

児玉さん、ありがとうございました！

さすがノベルティ・オブ・ザ・イヤー受賞！
ノベルティに込められた児玉さんの「パピコ」愛がひしひしと伝わってきたぞう。

何だか、早くも来年の開催が楽しみですね！
もっとたくさんの企業に参加してもらえるようにしたいですね。
ところでセンパイ、さっき「パピコ」を買いだめしてるって言ってましたけど、まさか、社内の冷凍庫に……？

（ギクッ）
もちろん、プレミさんにも分けてあげるぞう！
さあ、帰って「パピコ」でリフレッシュしよう！

私、「チョココーヒー」が食べたいです！

その年最も優れたノベルティを決定する、それが「ノベルティ・オブ・ザ・イヤー」！
プレミさん、さっそく第1回の選考会を始めるぞう。

今年はたくさんの候補から厳選して４つがノミネートされました！
まずはそれぞれのノベルティについてご紹介しましょう。

各社、商品ブランドの魅力はもちろん「読むレジ袋」はレジ袋有料化、「 “フタどめ” フィギュア」は人気マンガ「鬼滅の刃」とのコラボなど、今年のトレンドもうまく反映していますね。
「ザツダンマシーン」も、コロナ禍でリモート会議が増加する中、減ってしまいがちな雑談を楽しんでほしいという今年ならではの理由から生まれたそうです。

「カプドローン」はYouTubeに関連動画が上がっていたり、「 “フタどめ” フィギュア」は見応えのあるキャンペーンサイトだったりと、ノベルティが当たらなくても楽しめるようになっているぞう。

「ザツダンマシーン」は、TwitterのGIFバージョンなら誰でも活用することができるみたいです。
当選する一部の人以外も楽しめる工夫も大切ですよね。

う〜ん。
どれもアイデアと工夫が詰まったノベルティばかりで迷いますね…。

ノベルティならではのワクワク感という意味では「カプドローン」に一番惹かれたぞう！
お菓子を買ってドローンが当たるなんて！
（実際に欲しくてカプリコ買ってたし…）

たしかに、商品の豪華さは断トツですね！
ノベルティとは思えないクオリティの高さに販促担当者の熱意を感じます。
キャンペーンのインパクトやサプライズ感もばっちり！
（そう言えばセンパイ、やたらカプリコ買ってたな…。）

そうだね！
それでは、記念すべき第一回ノベルティ・オブ・ザ・イヤー2020のグランプリは江崎グリコ株式会社の「カプドローン」に決定！！

パチパチパチパチ！（拍手）

ではさっそく、江崎グリコさんにグランプリ受賞を知らせに行くぞう！

「ジャイアントカプリコ（以下カプリコ）」の販促を担当している﨑本さんの元を訪ねました！
ノベルティ制作の秘訣をたっぷりとお聞きしちゃいましょう。

﨑本さん、この度はノベルティ・オブ・ザ・イヤー2020グランプリ受賞、おめでとうございます！

ありがとうございます！

まずはご感想を教えてほしいぞう。

ノミネートしていただいたことだけでも喜んでいたんですが、まさかグランプリを獲れるとは思っていなかったので、チーム一同喜んでいます！
実は今回の「カプドローン」完成までには苦労も多かったので、個人的にも感激しています。

ノベルティ制作の苦労話……！
販促担当者なら誰もが気になるぞう。

まずは「カプドローン」がどんなノベルティなのか教えてもらいましょう。

「カプドローン」はその名の通り、カプリコの形をしたドローンです。
4つの羽がついた形状、リモコンを使わず手で動かせる操作性、男の子にも女の子にも好まれるカラーリングなど、細部までこだわりを詰め込みました！

制作の際、どんなところに苦労されたんですか？

ドローンという形に決まるまでかなり時間がかかりました。
前年までは「カプリコロボ」というロボットを3年にわたって作っていたんですが、好評をいただいていたものの反響が横ばいになってきたこともあって、新しいノベルティを生み出したいと考えていました。

最初から決まっていたのは、これまで作ったロボットのように子ども心をくすぐるハイテク系のおもちゃにするということ。
そこで僕は最初、カプリコのキャラクター「カプすけ」がしゃべるTシャツを提案したんですが、残念ながら不評で……（笑）。

カプすけがしゃべるTシャツ…。
それはそれで気になる…。

アイデア会議を何十回と重ねたものの、締め切りが迫ってもなかなか「これだ！」というアイデアが出ず、焦りましたね。

アイデアが出なくて焦る！
ものすごく、気持ちが分かるぞう。

センパイは毎回ですけどね…。

そこで、一度目線を変えてみてチームのみんなで和気あいあいと食事をしながら会議をすることに。
リラックスした雰囲気の中、ふと出てきたのがドローンだったんです。

僕はまだ入社2年目なんですが、先輩にはいつも「販促は2秒で伝えなければならない」と言われています。
商品も、キャンペーンやノベルティも、ひと目見ただけで誰でも魅力がわかるのが理想です。
ドローンならCMや店頭でキャンペーンを見た時のインパクトが大きいし「遊んでみたい！」という気持ちが湧き上がるはず。

おお！
確かにドローンなら、2秒ひと目で欲しい！と思う！

「カプドローン」を作ろうとやっと方向性が見えた時は、思わず会議を飛び出して、外食している上司のもとへ駆けつけてしまったほど嬉しかったですね。

おお！大胆！

キャンペーンの反響を教えてほしいぞう。

苦労した甲斐あって、商品の購入数は昨年比110％まで伸びました。
また、SNSに親子でカプドローンで遊ぶ様子がアップされたりと、うれしい反響も多数いただきました。
キャンペーン期間は毎年3月末〜６月末のため今回のコロナ禍を想定して作ったわけではなかったんですが、自宅で、家族みんなで楽しんでくださった当選者が多かったようです。

﨑本さんのお話から、ノベルティ作りへの熱い思いが伝わってきたぞう。

「カプドローン」のような話題性の高いノベルティを生み出す秘訣を教えてください！

もともと甘いもの好き、子ども好きということもあり、普段から「どうすれば“いつものお菓子”がもっと楽しくなるだろう？」と意識しています。
スーパーの売り場で子どもたちがどんな風にお菓子を選んでいるのかリサーチしたり、TikTokをはじめとした若年層向けのSNSをチェックしたり……。
子どもの目線に立ってアンテナを張っている中で販促のヒントを得ています。

﨑本さんが、スーパーで子どもたちを嬉しそうに見てるのが目に浮かぶぞう。

また、カプリコは実は今年で発売50年を迎えるロングセラー商品。
子どもはもちろん、昔からずっと買い続けてくださっている大人のファンも少なくありません。
そして子どもが自分で購入するより、親御さんが購入してお子さんに与える機会の方が多いお菓子でもあることから、販促では常に大人の目も意識しています。

なるほど。
購入するのは、昔からのファンである親御さん。
そこもしっかり意識してるんですね。

たとえば、先ほどお話した「カプリコロボ」は動いたり、しゃべったり、カプリコを持ち上げたりと、大人も楽しめる高性能に仕上がっています。
今回の「カプドローン」も、あえて簡単なリモコン操作ではなく、慣れるまで少しコツが必要な手を使った操作方法にすることで親子で遊べるものになったと自負しています。
子どもたちが安心して遊べる安全性と子供だましではないクオリティのバランスが大事なんです。

「カプドローン」制作中、「自分はおもちゃメーカーに就職したんだろうか？」と思うほど全力を注ぎ切りました（笑）

こだわりと楽しさが詰まったカプリコのノベルティ、これからも目が離せないぞう。

今後の販促について展望を聞かせてください。

はい。
カプリコの大きな特長のひとつは、ほかのお菓子にはない大きなサイズ感です。
現在は「カプリコのあたま」「カプリコミニ」といった商品も展開していますが、カプリコといえば“ひとりで食べるおやつ”という印象を持っている方が多いのではないでしょうか。

確かに、独り占めして食べたくなるお菓子だぞう。

今後はその個性を生かし、日常のささやかなごほうびにぴったりというイメージを定着させていきたいと考えています。
「テストで良い点を取ったらカプリコを買ってもらうぞ」など、子どもたちのちょっとしたハレの日を彩ることができたらうれしいです。
販促も同様、これまでのワクワクする楽しいノベルティから一歩進み、カプリコの新しい魅力を伝えられる企画を練っていきたいと思っています。

また現在、カプリコは「こどもカプ式会社tv.」と言う名前でYouTubeチャンネルを開設しており、様々な動画をアップロードしています。
動画でキャンペーンを告知したり、ノベルティに関する企画を実施したりと、効果的に活用していきたいですね。

これからのカプリコブランドの販促がますます楽しみですね！

うんうん。
最後に、販促担当者へのメッセージをお願いしたいぞう。

ノベルティは商品を知ってもらい、購入してもらうきっかけを担う存在ですよね。
僕は今回「カプドローン」の企画を通して、ひと目で魅力が伝わることが大きな成果や反響に繋がると実感しました。
カプリコもまた来年、ノベルティ・オブ・ザ・イヤーを受賞できるよう精進してまいりますので、ぜひ“ひと目で魅力が伝わる”ノベルティ作りを目指していきましょう！

﨑本さん、今日はお忙しい中、ありがとうございました！

こちらこそ、ありがとうございました！

﨑本さんのお話、とっても情熱的でノベルティ愛が伝わってきましたね！

お話を聞いてたら何だかカプリコが食べたくなってきたぞう。
プレミさん、今から買いに行こう！

おごってくださいね、センパイ！

プレミさん、今年も販促EXPOが無事開催されたよ！

リモートでの打ち合わせなどを余儀なくされて、
なかなか思うような商談ができなかった方々にとっては絶好の機会ですね！

だね！
販促 EXPOは名前の通り、販売促進に関する製品・サービスが一堂に出展する専門展で、
内容もノベルティからPB・OEM制作、記念品・ギフト、印刷・DMサービス、パッケージまでと幅広いのが特徴。
1～2月開催の春展、6月開催の夏展、9月開催の関西展の年3回行われているぞう。

見に来ているのはメーカーやサービス業、代理店などの販促やマーケティング、広告・宣伝、イベントや営業企画などの担当者がメインで、「おしゃれなノベルティが欲しい」「自社のオリジナルグッズを作りたい」「印象に残るパッケージを探したい」「DMの開封率を上げたい」といった課題を持って、みなさん来場しているようですよ。

主催者のリード エグジビションジャパンさんへの取材でも伺った通り、会場では万全の感染対策がなされているそうだよ。

これなら安心して会場に行けますね。
今回もノベルティアイテムや販促ツールにつなげられそうな、新製品を見ていきましょう！

なんとなく無機質な感じがするアクリルスタンドも工夫次第でおしゃれなインテリアみたいになるとは！

withコロナの生活を気持ちよく過ごす工夫が素敵だぞう！

ガチャガチャを回してノベルティをもらうという”体験”が加わる点が魅力ですね。

今後は非接触のショップとして、街でたくさん見かけるようになるかもしれないぞう～

このペーパーフェイスシールドは病院や施設でも使われてるんだとか！

個性的なフェイスシールドを使っていたら自分も周りも明るい気持ちになれそう！

僕も愛用しているwemoに待望の新シリーズ登場だぞう！

会社の収納が全部これだったらおしゃれオフィスになりそう♡