久しぶりの松本だ～！
天気もいいし、松本城行こうよー

センパイ、観光で来たわけではありませんよ！
しっかりお仕事をしましょうね。

わ、わかってるぞう…。
今日はりんくるカフェ＆バーとネプテューヌの公式コラボイベントを見に来たんだよね。

そうそう、りんくるカフェ&バーと超次元ゲイム ネプテューヌとの公式コラボイベントを視察に来たんですよ！
元々アニソンに特化したコンセプトカフェ＆バーなので、コンテンツにかける思いも強いからどんな仕上がりになっているか楽しみ～！

そうだね。細部までこだわった仕上がりになっているので楽しみだぞう！
声優さんのサインがされている台本も飾ってあるので、激レアだぞー

と言うことで、今日はりんくるカフェ＆バーのお話を伺います。
それではお店に向かいましょう～！

広くて明るい店内。描き下ろしのキービジュアルそのままだぞう！
ネプテューヌの公式映像にPOP、フィギュアなど店内装飾もたくさんあるぞう。

今日はりんくるカフェ＆バーを運営する株式会社Linkleの営業部飯田部長にお話を伺います。本日はどうぞよろしくお願いいたします！

では早速、質問です。
今回、超次元ゲイム ネプテューヌとの公式コラボを実施しようと思ったきっかけは何ですか？

ネプテューヌのファンがスタッフの中にいまして、企画の話をしたら、『できるなら絶対実施した方がいい！』と言われ、猛プッシュを受けたのがきっかけです。（笑）

今回もっとも苦労した点はどこですか？

スタッフの衣装です。
今回、コラボキャンペーンを盛り上げるためにスタッフ用の衣装を製作したのですが細部にまでこだわり過ぎて非常に苦労しました。
しかし、ほんとにいいものができましたので今は非常に満足です。

本当だ！！まるでコンテンツから飛び出てきたみたいですね！
衣装もメイクも雰囲気もバッチリ！

今回、衣装にこだわったいい影響で何よりもスタッフのやる気が凄いんです！
スタッフが非常に喜んでくれ、モチベーションが高くうれしい限りです。

おおおお！これはOVAのサイン入り台本
メインキャストのサインがされているぞう。これは激レア品だぞう！

ほんとじゃな。気付けばもうすぐ夏がそこまで来ている感じじゃ。まさに光陰矢の如しじゃな。。

そういえば、私今年から年末粗品の担当になったんですよ！これから夏！っていうのに、実はそろそろ検討時期でして。。

ほうほう。年末粗品の担当とはそれは責任重大じゃな？最近はコロナ禍で働き方も大きく変わって商品選びも大変じゃろ？

え！そうなんですか？
年末粗品ってそんなに重要なんですか？去年と同じ定番商品を選べばいいだけかと思ってました。。今回はノベゾウさんに色々と教えてもらいつつ、年末粗品の果たす役割とコロナ禍での働き方の変化に伴う商品選定の変化、トレンドを解説していきます！

そもそも年末粗品ってなんで用意するんですか？

年末粗品とは、年末の挨拶回りに持っているノベルティじゃよ。
プレミは年末の挨拶なんて古臭い、必要なの？と思うかも知れないが今でも営業活動には非常に重要な役目を果たしているんじゃ。

え？そうなんですか？挨拶ってそんなに大事なの？持ってく手土産って必要なの？

年末挨拶は非常に重要じゃよ。と言ってもただの挨拶で行ったのなら意味がない。年末の挨拶と年末粗品を持っていくという口実を作り、対面のアポをもらい営業マンの行くきっかけを作ることが最大の目的じゃ。また、挨拶を兼ねて訪問し、色々と話すことで、期末までの残り３か月、案件があるか、何か検討していないかしっかりヒヤリングして案件を作る差額対策として非常に重要な役割を果たすのが年末挨拶じゃ。

年末挨拶にはそんな役割があったんですね。そんなに重要な年末粗品の担当に私がなっちゃったってことですね。。年末粗品に選ぶ商品も会社の意向やセンスが必要そう。。
何より、目的である案件掘り起しのためヒヤリングに使えるグッズがいいってことですね。
最新のトレンドを早速見てみよう！

そうと言っても、コロナ禍3年目。
以前と比べ働き方自体大きく変わってしまった感がありますよね。
年末粗品の定番と言えば、タオルやボールペン、カレンダーなど
オフィスで使うものがメインでしたが、今はテレワークでオフィスに出社する機会もかなり減っている状況ですね。

いいところに目を付けたね。このコロナ禍の働き方で年末粗品のトレンドも変わって来ざるを得ないとNOVEZOは考えておる。今やテレワークも当たり前の時代。そんな時代に合ったNOVEZO注目の年末粗品を紹介しよう。

タンブラーはオフィスでも家でも使えて便利ですよね。
これなら、テレワークメインの方がもらっても普通に使えるし。

そうじゃな。オフィスでも、家でも使える。また、仕事の時に目に入るところにロゴを露出するというシュチュエーションをうまく作ってくれるため、かなりおすすめじゃよ！

続いてはスマホスタンド
テレワークの時でもすぐ連絡に出れるように常にスマホが見えているのは便利よね。
最近かわいいもの、おしゃれなものも多いし。

スマホスタンドあると便利じゃな。デスクの常に目の付く位置にロゴを露出できるという観点で言うとまたまたいい商品じゃ。

次は筆箱＆ペンスタンド
テレワークになるとこれって時にペンを探すのってよくありますよね。

そうじゃな、このペンスタンドにもなる筆箱は、会社でもテレワークでも両方使える筆箱は大活躍しそうじゃな。

今日はコロナ禍の３年目の年末粗品最新トレンドを紹介しました！
年末粗品の役割と目的や働き方に合った商品選びがポイントですね！

プレミさん、さすがだね！もう年末粗品の重要性や求められる役割、それに合ったグッズ選びのポイントが分かったみたいだね。わしなんか何年かかったことか。。。

年末粗品はただなんとなく考えていたけど、立派な営業活動しいては販促活動なんですね。
これからも色々と発信していくので、一緒に勉強していきましょう！

確かに楽しい時期だけど、悩みが多い時期でもあるよね。
毎年毎年クリスマスプレゼントに本当に悩まされているよ…

プレゼントはセンスの見せ所ですからね～、気を抜けません！
個人的なプレゼントはもちろんのこと、この時期に実施するキャンペーンのノベルティにはぜひともクリスマスを意識した、季節感のあるグッズを採用してほしいです。

とはいえ、僕と同じように女性に喜ばれるグッズって一体何なの？！とお悩みの方も多いのでは？
プレミさん、ヒントをちょうだいよ！

任せてください！
この時期はやっぱり寒い、そして体調を崩しやすい時期でもあるのでお家で使える癒しグッズが万人受けすると思いますよ。
アクセサリーやファッション雑貨がプレゼントとして人気ではありますが、好みもあるので注意が必要。
誰が貰っても困らない、かつセンスを見せつけられるようなグッズをご紹介します！

女の子同士でのプレゼントで最近人気なのがディプティックのキャンドル。
ディプティックの香水を韓国アイドルが愛用していることからK-pop好きの間で話題となり、香水より少しお手頃なキャンドルが“インスタ映え“も相まって大流行しています。

キャンドルのある生活…憧れるけど火を使うのはちょっと不安だよね。

そんな需要も踏まえて、キャンドル関連のグッズも進化しているんですよ！
こちらはライトの熱でキャンドルを溶かして火を使わずに香りを楽しむことができるキャンドルウォーマー。
キャンドルをもらったはいいけど火をつけるのが手間で使っていなかった…なんていう女性も結構多いので、とても気が利くプレゼントとして喜ばれそう！
間接照明としてもおしゃれに使えるのがさらに嬉しいポイントです！

ルームフレグランスはどう？最近は100円ショップでも売っているし、使っている人が増えているんじゃない？

ルームフレグランスはもらって困らないアイテムですね。
この人センスある～と一目置かれるようなグッズとして、加湿器用のフレグランスウォーターをおすすめします！
こちらは柔軟剤や洗濯洗剤で有名なランドリンの商品。普段使っている加湿器の水にキャップ一杯分を加えるだけで、加湿をしながら香りも楽しめるという優れものです。
加湿器を既に持っている人にはもちろん、持っていない人には加湿器とセットでプレゼントするのもおすすめ！最近は卓上の加湿器など、お手頃なものもたくさん出ていますからね～。

冬といえばあったかグッズ！
マフラーや手袋など外での防寒グッズが人気ですが、お部屋でもあたたかく過ごせるもこもこのルームウェアや靴下ももらって嬉しいアイテムです。
お部屋でのリラックスタイムにおすすめなのが、こちらの猫型クッション「ミャウエバー」。
本物の猫さながらのふわふわのファーと中に入ったジェルカイロのあたたかさ、そして本物らしさを追求した心地よい心音とゴロゴロ音で身も心もほっこり温まります！
猫を飼いたくても飼えない人に向けて開発された商品なので、猫好きにはもちろんのこと、インテリアとしても使えるので色々な人に喜ばれそうです。
こちらは今年新発売の商品なので、贈った相手に驚いてもらえること間違いなしです！

今だとクリスマス限定のギフトスリーブが付けられるんだね。
こういった限定感も女性に喜ばれるんじゃないかな？

お風呂でのぽかぽかタイムを楽しんでもらう入浴剤もおすすめです！
昨年からのおうち時間での増加で、お風呂の時間を重視している人が増えているそう。香りにこだわった入浴剤も人気ですが、最近は成分や効能に注目して商品を選ぶ人が多いです。
今年SNSで話題となったのは「BARTH」という中性重炭酸入浴剤。
重炭酸イオンを豊富に含むお湯にゆっくり浸かることで疲労回復の効果が期待できるそう。お肌がすべすべになったという声も多数寄せられています。
また、BARTHを使った入浴で血流と体温が上昇することにより、SNSでは「泥のように眠れる」という口コミも！確かに私もBARTHを使った日はいつもより深い眠りにつけたような…。
もちろん個人差はありますが一度試してみたいと思っている女性は多いはず！入浴剤としては少し高価な商品なのでプレゼントにおすすめですよ。

この時期は一年の疲れが体にどっと出てくる時期。
マッサージグッズはプレゼントとしては王道ですが、やはりクリスマスギフトとしても喜ばれます！

マッサージグッズって40、50代に喜ばれるイメージがあるけど20代の女性にも喜ばれるんだね。

20代をターゲットにするには、機能性も大事ですが見た目やデザインも重要です。
私がプレゼントにおすすめしたいのがルルドのマッサージチェア。ソファーの上に置くとクッションにしか見えないかわいい見た目が特徴的で、累計1200万台も売れているんだとか！
2021年秋冬の限定モデルとして、冬にピッタリのファーバージョンが登場しました。
ファーは環境を意識したエコファー。パッケージもサステナブルを意識した素材を使用し、売り上げの一部はSDGs関連団体へ寄付されるとのことです。
SDGsキャンペーンでも活用できそうですね！

続いては、マッサージグッズの中でも今まで軽視されがちだった、頭皮のケアグッズです！
今年インフルエンサーに紹介されたり、SNSで話題に多く上がっていたukaのケンザンという商品をご存知ですか？
髪を洗う際に使うことで、気持ちよくシャンプーできるだけでなく、髪がサラサラになる、顔のむくみまで解消できる、という口コミも！
今まであまり注目されてこなかった頭皮ケアグッズは今後需要が増していきそうです。

頭皮ケアが流行っているなんて知らなかったぞう。
これは薄毛対策として男性にも喜ばれそうだね！

Instagramでインテリア関連のアカウントが人気を集めていたり、YouTubeではルームツアーの動画がたくさん上がっていることからわかるように、最近は他の人のお部屋を参考にして自分の家のインテリアを考える人が多い時代。
口コミが広まりやすいのでインテリアグッズのヒット商品も日々生まれています。
今年特に見かけることが多かったのが月の形のライト。
月の表面のクレーターまで忠実に再現した商品も多く、間接照明として夜に使って癒されている人が多いようです。
最近は300円ショップや100円ショップでも売られているんだとか！100円ショップに進出した商品は本物のヒット商品と言っても過言ではないかもしれませんね…。

わ～これは素敵だね。
どんなテイストの部屋にもマッチしそうだから万人受けしそうだぞう！

こちらも今年本当に見かけることが多かったミッフィーのライト！
ミッフィーの誕生65周年を記念したイベントが各地で行われていることもあり、今年はミッフィーグッズを目にする機会が多かったですね。
中でも最も話題となったのがライト。ソフトシリコン製で安心して使えるので、お子さんとのツーショットの写真もたくさん投稿されていました。
ミッフィー好きでなくともお家で楽しく使えるグッズですね！

今日は20代女性がクリスマスに欲しい癒しグッズをご紹介してきました！
今年SNSなどで話題となったアイテムが中心。流行はまだまだ続いていくと思うので、今後の女性をターゲットにしたキャンペーンにもぜひ活用していただきたいです。

プレミさん、さすがだね！今日初めて知ったグッズがたくさんあったぞう。
まだまだ勉強が足りないなあ…。

最新トレンドならお任せください！
これからもSNSや女性の間で話題となっている商品を発信していくので、一緒に勉強していきましょう。

1990年代の半ばから2012年頃に生まれた人達を「Z世代」と言いますよ。
2021年現在だと、9歳～26歳くらいが該当しますね。
ただ、Z世代の定義は曖昧で、アメリカでは、1960年から1974年生まれをX世代、1975年から1990年代前半生まれをY世代、その後の世代をZ世代と呼ぶことが一般化していることから、日本でも「Z世代」という名称が定着しました。

その「Z世代」はどんな考え方をするのだろう？
特徴や行動パターンを詳しく知りたいぞう。

それまでの世代と比較して、Z世代の一番大きな特徴は、生まれたときからインターネットやデジタルデバイスが存在していることですね。
Z世代は、デジタルネイティブとして、デジタルに慣れ親しんでいる世代です。

そうだよねえ。
僕だって、毎日スマホやインターネットを使っているけど、元から知っていたのではなく、後から”使えるようになった”世代。
生まれたときからインターネットが普及していて、慣れ親しんでいる世代とは根本的に考え方が違うかも。

そうそう。
そんな、Z世代の消費行動には、デジタルネイティブらしい傾向がありますよ。
“自分が価値を感じたものに、時間・お金・熱量を注ぐ“です。
SHIBUYA109 lab.が、Z世代の消費行動を次の4つのキーワードで整理しています。

まず、Z世代は、モノを買うよりも時間を共有することに価値を感じています。
例えば、豪華なプレゼントを買うよりも、近郊のおしゃれなホテルで誕生日会をする「ホテル女子会」などにお金を使うことを好みます。

そして、誕生会という体験を楽しむだけでなく、その様子をSNSに投稿して、さらに新しいコミュニケーションを生み出すということだな！

Z世代の消費行動の特徴2つ目。
お金と時間は、自分が価値を感じるものにだけ、集中投下。
それ以外は切り詰めて節約することです。

僕、先週もつい、仕事帰りに見つけた帽子を衝動買いしちゃったけど、Z世代は、お金と時間を投資するポイントを見極めるから、僕みたいに浪費や衝動買いすることはないのね。
なんとも堅実！

例えば、
休みの日は、“ON”なので、こだわりの5万円カーディガンを着用し、
仕事の日は、“OFF”なので、汚れてもいいユニクロの5,000円のスーツといった具合ですね

休みの日がONで、仕事の日がOFF？

プライベートでは、“自分”を優先し“ON”で、こだわりの服を来て出かける。
仕事の日は、自分ではなく“仕事”を優先させるために“OFF”で、汚れてもいい安い服を着る、という感じです。

デジタルネイティブなZ世代ですが、8割がリアル店舗で商品を購入しています。
意外ですが、理由は、間違った物を購入したくないから。
気になった商品はSNSで情報収集した上で、リアル店舗に出向き、実物を確認してから購入するのですね。

Business Insider Japanによる調査を見ると、Z世代の54.1％が「事前にネタバレ情報を得てから映画やドラマを見たことがある」と回答しているね。
自分で選んだコンテンツが、面白くなかった （＝間違えた）という体験をしたくないから、内容や前評判を確認してから視聴したいのか。

Z世代の消費行動の特徴 4つ目。
自分の好きなものに対する、応援としての消費は惜しまないことです。
アーティストやアニメ・マンガなど、自分の好きなものや自分の”推し”に対する応援としてお金を使う、「ヲタ活」 などが良い例ですね。

SHIBUYA109 lab.による「自分が”○○ヲタ”と言えるものがありますか」という調査に対し、Z世代の72.6％が「ある」と回答しているね。

Z世代は、デジタルネイティブで情報収集力に長けていて、それでいて欲張りかつ堅実。
販促担当者としては、手強い相手かも・・
一方で、「応援消費・親近感消費」の特徴があるように、ブランドや商品のファンになってくれたら、良い関係を維持できそうだよね。
新しい商品やサービスをZ世代に知ってもらう初期段階のアプローチとしては、どんな手法が有効なのだろう？

体験をSNSにアップして、コミュニケーションを生み出したいZ世代。
Z世代に効果的なアプローチ方法は、SNSキャンペーン一択です。

僕も同じ意見だぞう。SNSで、販促したい商品が”目に留まる”状態になることが重要なんだね。

ただし、 Z世代 は次のように各SNSを使い分けているので、情報の出し方を工夫したいですね。
Twitter：特定の領域で人とつながる場所。
YouTube：テレビ代わりになんとなく視聴。
TikTok：世の中のトレンドをキャッチする場所。

SNSを駆使した、Z世代向けの販促キャンペーンの事例が見てみたいぞう。

Z世代に向けた販促の成功事例としては、明治のお菓子「Poifull」とボーカルダンスユニット「M!LK（ミルク）」がタイアップした、「#恋するポイフル キャンペーン」があります。

投稿をリツイートすると、メンバーからの告白電話を模した動画が返信されるんだね。
メンバーは5人だから、ファンなら全員分聴きたくて、毎日キャンペーンに参加するよね。

同じくZ世代であるM!LKとのタイアップに加え、 応援消費の消費行動とSNSネイティブな Z世代 の特徴をうまく組み合わせた、優れたキャンペーンですね。

その他にも、参考にできるZ世代向け販促の成功事例はたくさん。
詳しくは、NOVEZOオリジナルのホワイトペーパー、「Z世代向け販促プロモーション事例」を無料ダウンロードして見てほしいぞう。

ええー！

いやぁ、「怪獣８号」にハマってしまって。
だって、主人公なのに32歳とか、挫折ばかりでも奮闘し続ける姿とか・・
どうしても応援したくなるキャラなんだよね。

どれどれ・・
「怪獣８号」、今超有名という訳ではないけれど、これからジワジワ来そうな予感しますねえ！

そうそう。
僕も、「次にくるマンガ大賞2021年」の発表を見て、この漫画を知ったんだぞう。

「次にくるマンガ大賞」は、すでに売れている漫画ではなく、次に流行るであろうマンガの発掘を目指して創設されたマンガ賞なんだぞう。

それは面白そう！
作品のエントリーからノミネート作品の選出まで、すべて読者による推薦や投票で決まる、ユーザー参加型の賞なんですね。

ユーザー目線で選ばれた作品だけがノミネートされているからこそ、作品に共感できたり、親近感が湧いたりするんだよね。

そうですね。
販促の視点でも、ユーザーの視点で優れていると認められた漫画やそのキャラクターの力を借りて、コラボキャンペーンを計画したら成功しそうです。

そうそう。
実際、講談社がまとめた「キャラクターパワーリサーチ」によると、3歳から65歳を対象とした”好きなキャラクター”調査で、漫画発のキャラクターが2つも、TOP5にランクインしているぞう。

1位「ドラえもん」10.3％
2位「ポケットモンスター」8.6％
3位「スヌーピー（ピーナッツ）」8.4％
4位「ミッキーマウス」8.1％
5位「ハローキティ」7.9％

1位のドラえもんと3位のスヌーピーが漫画発ですね。
日本人は、漫画とそのキャラクターが大好きということがよく分かるデータですね。

漫画やそのキャラクターとコラボした販促！
ワクワクする。

過去にも、キャラクターコラボやアニメタイアップの事例についてまとめているので、気になる方はこちらも見ていただきたいですね！

でも、有名コンテンツになればなるほど費用もかかりそうだな…。

ですね。
有名になればなるほど、相応の費用がかかりますね。

あと、漫画とタイアップするならすでに有名な漫画ではなく、これから流行る漫画やキャラクターを起用して、オンリーワンなキャンペーンにしたいぞう。

センパイ、見てください！
「次にくるマンガ大賞」の過去の受賞作品を見てみると、受賞後、実際にドラマ化・アニメ化などされていて、本当に”次にきて”ますねえ！

本当だ。
さらに、映画化・テレビアニメ化・ドラマ化の後は、商品やサービスともタイアップ。
消費者向けキャンペーンでも積極採用されているよね。

無名作品から大化けして、超人気コンテンツに！

そんな、まだ日の目を見ていないけど絶対に当たる漫画を発掘して、タイアップに繋げる。
漫画好きな僕としては、心躍る仕事だねえ。

「次にくるマンガ大賞」の公式Webサイトでは、歴代受賞作品と得票数も紹介されていますね 。

作者ご本人のコメントも掲載されているから、漫画が生まれた背景や想いまで読み取れて、参考になるな。

よく見ると、エントリーは、紙雑誌をメイン媒体として連載しているマンガ作品「コミックス部門」と、Webをメイン媒体として連載しているマンガ作品「Webマンガ部門」とに分かれているのですね。
紙媒体だからこそ光るキャラクターと、Web媒体で魅力的なキャラクターとがいて、面白い。

僕が販促の企画をするときに、いつも困っているのが、紙・イベント・Webなど、キャンペーンを展開できる媒体が豊富過ぎて、逆に決められないこと。
タイアップするキャラクターが、原作では紙で活きていたのか、Webで活きていたのかも媒体選びのヒントになるな。

流行りを先読みしたい販促担当者なら、「次にくるマンガ大賞」の動向は是非把握しておきたいですね。

コラボキャンペーンでは、漫画やキャラクターに知名度があることが大切な条件のひとつだぞう。

でも、 すでに有名な漫画はロイヤリティが高かったり、もう同業他社に抑えられていたり、と色々と難しい面がありますよね。

だから最近はニッチコンテンツであったり、ブレイク前のコンテンツを使ったキャンペーンが多いんだね。

そうですね。
ただ、キャンペーンは漫画やキャラクター勝負では勝てませんよ。
販促成功のためには、次のようなポイントを押さえておかなくては！
・ 漫画やキャラクターが訴求ターゲットに合っているか
・ 漫画やキャラクターとキャンペーンとの親和性
・ グッズキャンペーンの場合、グッズ収集癖があるファンが付いているコンテンツであるか
・ 販売用グッズと差別化するため、オリジナルのイラストなどの書き起こしをしてもらえるか
・ コンテンツ提供側からのキャンペーン告知にも協力してもらえるか

うーん。
キャンペーン実施について、漫画・コンテンツ配信先と条件をすり合わせるのが難しそうだな。
それに、打ち合わせにもかなりの時間がかかりそう。

コンテンツキャンペーンには、ノウハウが必要ということですね。