NOVEZO読者の皆さんの関心の高い「SDGs」をテーマに、今検討しているキャンペーンをSDGsキャンペーンに変える方法をレクチャーします！

こんなことで困っている方におすすめ

・限られた予算でSDGsキャンペーンを実施するように言われてしまった
・販促活動でもSDGsに対応したいが、何から始めるべきかわからない
・企業におけるSDGs活動の必要性がピンと来ていない

開催概要

■開催日時：2021年10月28日(木)17時15分～18時30分

■セミナー内容
第一部：伊藤　宗央『今すぐできるSDGs！今ご検討のキャンペーンをSDGsキャンペーンに変える方法』
第二部：小野尾　勝彦『街ガチャとSDGs』

■講師紹介
伊藤　宗央（株式会社パートナーズ 企画営業部、SDGs推進チームリーダー）
OA機器の営業、コンサルタント会社におけるノベルティ製作を含む販促コンサルを経て株式会社パートナーズ入社。
パートナーズに入社後いち早く企業販促におけるSDGsの取り組みに注目し、SDGsを学ぶとともにその必要性を説くSDGs推進チームを立ち上げる。現在ではSDGsに沿った販促キャンペーンに数多く携わり、各キャンペーンを成功に導く。

小野尾　勝彦（株式会社築地ファクトリー代表取締役代表、日本ガチャガチャ協会会長）
ガチャガチャビジネスを生業にして25年。日本におけるガチャガチャの「伝道師」と呼ばれ、日本ガチャガチャ協会の会長をつとめる。
船橋市観光協会との共催事業「街ガチャin船橋」が2021年10月1日よりスタート。

昨年誕生から65周年を迎えたミッフィー。
各地でミッフィー展が開催されたり、コラボグッズやコラボキャンペーンなど、ミッフィーを見かける機会が多いと感じている人も多いのでは？
グッズがたくさん出されている中、ネタに困ってしまうところですが今回のフジパンのノベルティグッズは安定人気のエコバッグ。購入層の中心が主婦であることを考えるとエコバッグがやはり妥当です。
「洗える」というキーワードもこのご時世ではポイントになりそうですね！

いくつあっても困らないエコバッグですが、「ノベルティといえばエコバッグ！」という流れがいつまで続くのか、また今後エコバッグがどんな進化を遂げていくのかに注目です！

関連記事

経済産業省が2020年2月に発行した「プラスチック製買物袋の有料化」では、「有料化における価格と辞退率の相関図」として、有料化によりどれだけの人がレジ袋の受け取りを辞退したかを公表しています。

レジ袋価格1枚2円としたスーパーマーケットでは、辞退率83%、1枚5円としたホームセンターでは、辞退率なんと97%。

このようにレジ袋受け取りを辞退した人たちは、素手で全商品を持ち帰るのは難しく、自宅から持参したマイバッグ・エコバッグに入れて持ち帰るのでしょう。

実際、「買い物のときはエコバッグを持参」が習慣化したと言っても差し支えない状況となっています。

エコバッグが大進化　おしゃれで機能的

エコバッグの習慣化に伴い、エコバッグのデザインも機能も大進化を続けています。エコバッグは単に物を収納する役割から、おしゃれな注目を集めるためのグッズに、エコバッグを超える機能を持つグッズにと変化しているのです。

進化したエコバッグの事例を紹介します。

おしゃれでデザイン性の高いエコバッグ

性別を選ばず持っておしゃれなデザインのエコバッグで代表的なブランドが、「DEAN & DELUCA ショッピングバッグ」。

コットン素材のナチュラル（白）とポリエステル素材のブラックの2色展開で、着ている服を邪魔しないようシンプルにロゴが付いています。

DEAN & DELUCAのエコバッグは、使わない時はたたんでコンパクトに持ち歩けるタイプですが、収納力も抜群。

縦430mm×横370mmの縦長なので、狭い店内で前後左右の人に荷物が当たってしまう悩みが軽減されます。一方、140mmの十分なマチが付いており、パックに入った精肉・魚やお菓子の箱などを寝かせずに持ち歩けます。

便利で高機能なエコバッグ

便利な機能が付いたエコバッグもたくさん登場しています。

使わないときはバッグに入れて持ち運ぶことが多いエコバッグでは、折りたたみの収納タイプも多いですが、サンスター文具のエコバッグ「エコロン」は、逆転の発想。

エコバッグを、たたまずにクシャクシャにまるめて紐を絞るという収納方法を採用しています。

たためるエコバッグは便利ですが、エコバッグをたたむという行為が面倒という人も少なくありません。まるめて紐で絞ってコンパクトにというアイデアは、文具メーカーならではですね。

ノベルティグッズにエコバッグがおすすめの理由

レジ袋有料化などの追い風を受けて、多くの人が習慣的に利用するようになっているエコバッグは、今、ノベルティグッズとしてもおすすめです。

2021年現在、世界中がコロナ禍にあり、週末にエコバッグを持ってまとめ買い＆家に籠もるという生活スタイルが続いていることも、エコバッグ需要を後押ししています。

配布するノベルティグッズとしてエコバッグをおすすめできる理由は、次の3点です。

SDGsを企業ブランディングに活用できる

レジ袋有料化の取り組みの背景には環境問題があります。特に海洋プラスチックごみによる汚染は深刻で、レジ袋を有料化することでプラスチックごみの削減に大きく寄与すると期待されています。

環境問題の他、世界が抱える問題を解決し、持続可能な社会をつくるために、2015年9月の国連サミットで採択され国連加盟193カ国が合意した目標が、「SDGs（エスディージーズ：Sustainable Development Goals）」。

国連と聞くと私達の生活との関連がイメージしにくいですが、SDGsの17のテーマを順番に見ていくと、私達が気軽に貢献できるテーマが含まれていることに気づきます。

例えば、「目標14: 海の豊かさを守ろう」「目標12: つくる責任つかう責任」などは、私達がエコバッグを活用してレジ袋を減らすことも大きく貢献しそうです。

もはや環境問題や世界の問題に背を向けて自社の利益だけを追求する企業は、見向きもされません。

逆に、世界的な目標や環境問題に向けて取り組む企業は、ユーザーも評価するため、ブランドイメージの向上の目的で、SDGsを活用する企業も増えています。

ノベルティグッズとしてエコバッグを配布することで、SDGsへの取り組みをアピールできるのです。

SDGsに関しては、他にも記事を書いていますので、ご興味あればご覧ください。

デザインの自由性が高いためブランドイメージに合わせて作れる

ノベルティグッズは、作りやすいだけでなく、ブランドイメージを損なわないように制作できるグッズでなくてはいけません。

エコバッグは、付加する機能は自由、色も材料も選択の幅が広く、ブランドイメージに沿った仕上がりを実現しやすいノベルティグッズです。

例えば、SDGsを意識してオーガニックコットンやリサイクルポリエステルなどの素材を選ぶのも是非採用したいアイデアです。

安価・短納期・小ロットも可能

折りたためるコットンのエコバッグで1枚140円ほど、収納ケース付きのバッグでも1枚350円ほどで、オリジナルのテキストやイラスト入りエコバッグが制作できます。

また、100枚程度の小ロットで制作することができるため、小規模企業や小売店でも気軽に作れます。

また、金型が必要となる成形品のノベルティグッズと比較して、エコバッグの製作工程は少ないため、短納期で制作することができるのもメリットです。

オリジナルのエコバッグの制作を専門に行っている業者もあるため、オリジナルグッズを作るまでのハードルが低い点も無視できません。

オリジナルのエコバッグを販促で配布してみては？

工夫次第で様々なアイデアが実現できるオリジナルのエコバッグ。
販促に使うときのポイントを2つ紹介します。

ターゲットがどのようなシーンで使うかをまず考える

まず、販促したいターゲットユーザーがエコバッグを使うシーンをイメージします。

このときに、「20代女性・毎日仕事帰りに駅チカのコンビニに立ち寄り、ペットボトル2本とスナック菓子2袋を購入するのが日課」など、具体的な1名の人物像”ペルソナ”を設定するのがおすすめです。

ペルソナの行動パターンを深堀りしていくことで、販促したいターゲット層が便利だと感じるエコバッグの形が見えてきます。

使用シーンや用途に合わせてデザインや機能を選ぶ

エコバッグなら、折たたみ型や紹介した折りたたまず収納できるタイプなど、様々な形状を選べます。
また、アイスを溶かさず持ち帰れる保冷機能や、温かい食品を冷やさない保温機能など、エコバッグにあったら嬉しい機能を簡単に付加できます。

ペルソナを使って想定したエコバッグの使用シーンや用途に合わせて、デザインや機能を選んでいけば、迷うことなく自社オリジナルのグッズを設計できるでしょう。

まとめ

ノベルティグッズにはオリジナルのエコバッグをおすすめする理由について紹介してきました。

今ではさまざまなエコバッグが作られていますので、販促を踏まえたノベルティグッズとして企画するときは、何よりも他社との差別化を行い、ターゲットユーザーに注目されることが重要です。

3名のアーティストが参加し、海洋問題への想いを表現したイラスト作品をSNS上で公開。作品がプリントされたグッズをリサイクル素材で作成・プレゼントするという活動を通じて、環境問題を考えるきっかけになればと今回のキャンペーンが生まれました。

賞品は5個のグッズが入った豪華サステナブルセット。再生PETを使用した「Tシャツ・エコバッグ・ブランケット」土で分解される「マグカップ」くり返し使える「ステンレスストロー」といったSDGsを意識したノベルティグッズが並びます。デザインもおしゃれで日常使いが出来ますし、全6種でどれが当たるのか分からない点もワクワクしますね！

今回のキャンペーンのように、サステナブルな取り組みは今後ますます注目されます。ノベルティグッズもサステナブルな思想で、企業のメッセージを代弁する役割が高まっていますね。自社でSDGsを取り入れた取り組みを検討中の方は、関連記事から他社の事例をチェックできます。ぜひ参考にしてくださいね！

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企業イメージの向上

リクルート

差別化

キャンペーンとしてのSDGsの役割

CSRとSDGsの違いは？

SDGsはブランディング

SDGsキャンペーン事例7選

キョロちゃんと一緒に！目指せSDGsマスターキャンペーン！

森永製菓

森永製菓のチョコボールでおなじみのキョロちゃんと一緒にSDGsへの理解を深める「目指せSDGsマスターキャンペーン」。
大人にも子供にも人気のキャラクターを活用し、SDGsへの理解を呼び掛けます。
クイズページのデザインやノベルティのぬいぐるみによって、SDGsの難しくてとっつきにくいという印象が取り払われ、子供や家族で楽しみながら学べるキャンペーンとなっています！

■CP種類　　　  ：オープン
■目　的　　　　：ブランディング
■プレゼント賞品：10cmキョロちゃんのぬいぐるみ 3種セット
■当選者数　　　：30名（参加数によって当選者は最大100名様まで増える）
■応募方法　　　：①「SDGsクイズ」へアクセスし、島や海にかくれている17の
　　　　　　　　　　キョロちゃんを見つけてクリック！
　　　　　　　　：②出題される『SDGsクイズ』17問に回答し、結果画面の画像
　　　　　　　　　　を投稿して応募

JR東日本がグループ会社直営店でスノーピーク製エコバッグ配布

JR東日本×スノーピーク×日本環境設計

2020年7月1日のプラスチックレジ袋有料化に合わせて実施されたキャンペーン。
エコバッグはJR東日本、スノーピーク、日本環境設計の3社が協業して、ペットボトルから再生した生地を使って作られました。
レジ袋の有料化で人々のエコ意識が高まる時期に行われました。スノーピークや日本環境設計の取り組みを広めるきっかけとしても効果的なキャンペーンです。

■CP種類　　　  ：クローズド
■目　的　　　　：ブランディング
■プレゼント賞品：ペットボトルから再生した生地を使った、
　　　　　　　　　スノーピーク監修エコバッグ
■当選者数　　　：先着50万個
■応募方法　　　：「NewDays」などJR東日本のグループ直営店にて
　　　　　　　　　500円(税込)以上の購入で配布

養命酒エコバッグが当たるTwitterキャンペーン

養命酒

こちらもレジ袋有料化のタイミングで開催された、養命酒のビンくんをモチーフにした小さく折りたためるエコバッグが当たるキャンペーン。
ユニークなデザインで、これまでエコバッグを持ち歩くことが少なかった学生や男性にも使ってみよういう意識が生まれたのでは？
また、インパクト抜群のビジュアルでTwitterではトレンド1位となり新たな客層にアプローチするきっかけとなりました。

■CP種類　　　  ：オープン
■目　的　　　　：ブランディング
■プレゼント賞品：養命酒エコバッグ
■当選者数　　　：100名
■応募方法　　　：養命酒ビンくんの公式Twitterアカウントをフォローし、
　　　　　　　　　対象ツイートをリツイートして応募

ハローキティコラボ。みんなでSDGsを学ぼう！キャンペーン

イトーヨーカドー

毎月第一日曜日のハッピーサンデーに6か月連続で開催された「みんなでSDGｓを学ぼう！キャンペーン」。
専門店でハローキティーグッズがもらえる他、景品についた応募シール2枚でSDGsをイメージした17色のハローキティぬいぐるみが当たります。また、毎週日曜日に先着で「ハローキティとおウチでSDGsを学ぼう!!カード」もプレゼント。
SDGsの17目標をイメージした17色を使って作られたグッズは、どれも普段から重宝するものばかり。日常生活でSDGsを意識する機会を増やすことにつながります。

■CP種類　　　  ：クローズド
■目　的　　　　：ブランディング
■プレゼント賞品：エコバッグ、メモ、ぬいぐるみ、SDGsを学ぼうカードなど
■当選者数　　　：ー
■応募方法　　　：1,000円(税込)以上の購入で景品プレゼント
　　　　　　　　　景品についている応募シール2枚でぬいぐるみに応募可能

あなたのRTで海を守ろうキャンペーン

株式会社シード

株式会社シードが行う、コンタクトレンズの空ケースを回収し物流の現場で使われるプラスチックパレットに生まれ変わらせる「BLUE SEED PROJECT」。
プロジェクトに合わせて、エコバッグが当たるTwitterキャンペーンを開催しました。
日頃行っているプロジェクトを広く認知させる手段としてもノベルティキャンペーンは非常に効果的。
1RTにつき10円が海の保全団体に寄付されるという、人々の共感を呼ぶ仕組みもポイントです。

■CP種類　　　  ：オープン
■目　的　　　　：ブランディング
■プレゼント賞品：エコバッグ
■当選者数　　　：10名
■応募方法　　　：株式会社シードのTwitterアカウントをフォローし、
　　　　　　　　　対象ツイートのリツイートで応募

フードロス問題について考えるきっかけに。食材使い切り投稿コンテスト！

クックパッド

クックパッドが、フードロス問題に関心のある中高生を中心に結成した実行委員会と共に実施する「クリエイティブ・クッキング・バトル・オンライン 2021」。
楽しいアイデアで世界を変えるという、楽しみながらフードロスの問題に向き合おうという姿勢が共感を呼びます。
日本におけるフードロスは深刻な問題となっています。日本最大級のレシピサイトが主催する、私たちの意識を変える素晴らしいプロジェクトです！

■CP種類　　　  ：クローズド
■目　的　　　　：ブランディング
■プレゼント賞品：Amazonギフト券
■当選者数　　　：ー
■応募方法　　　：保存食、地元食材を使った料理の動画を文章と合わせて
　　　　　　　　　アップロードして応募

南三陸の間伐材を使用した、オリジナルデザインのうちわ

三井不動産株式会社

入場者プレゼントなどで定番のうちわも間伐材を使用することでSDGsに対応することが可能です。
三井不動産株式会社がビルのエントランスで配ったこちらのうちわは南三陸の間伐材を使って作られ、袋詰めまで南三陸で行われているとのこと。
木目や木の香りはもちろん、国産の間伐材を活用しているというストーリー性にも温かさが感じられますね。

■CP種類　　　  ：オープン
■目　的　　　　：ブランディング
■プレゼント賞品：間伐材を使ったうちわ
■当選者数　　　：ー
■応募方法　　　：三井不動産株式会社が管理するビルのエントランスで配布

まとめ