センパイ、黄昏ている暇はないですよ！夏の前にまずは梅雨。
梅雨の時期にピッタリの販促グッズを考えなきゃです！

梅雨？
約1か月半の梅雨のためにノベルティを考える必要ってあるのかな…？

何言ってるんですか！梅雨自体は短い期間だけど、雨は年間を通して降るもの。雨対策のグッズは意外と登場する機会が多いんです！

た、確かに…！。
しかも雨の日はバッグが濡れたり、湿気で部屋がジメジメしたり、雨ならではの悩みも多いよね。そんな悩みが解決できるグッズをもらえたら、愛用しちゃうかも！

その通りです！雨の日のスタメンに選んでもらえれば、ブランド名や企業名をアピールするチャンスも増えますしね！

よーし、早速気分が下がりがちな雨の日の憂鬱を吹き飛ばすグッズを探して、NOVEZO編集部セレクトを紹介していくぞう！

雨の日の一番の悩みと言えば服やバッグが濡れてしまうこと。傘をさしていてもリュックが濡れてしまうという問題は、学生から社会人まで色々な人が直面する問題ですね。中の教科書までずぶ濡れ、なんてことも学生時代にはよくありました(泣)
普段使っているリュックにかぶせるだけで、リュックの心配をせずに歩けるようになるこちらのレインカバーは重宝されること間違いなしです！

僕はコロナをきっかけに自転車通勤を始めたから、雨の中の自転車でも濡れない、かつ動きやすい物があったら嬉しいな！
普通のレインコートだとリュックまでカバーできないし、風でレインコートの裾がなびいたりして結構危ないんだよね。会社に着いたときに脱ぎ着がしにくいのもモヤモヤポイント。
リュックを雨から守ってくれるのはもちろん、動きやすさも抜群の上下セパレートタイプのレインスーツなんてすごくいいかも！このレインスーツはアウトドア感のあるデザインでおしゃれに使えるのも嬉しいぞう！

リュックを雨から守るグッズと言えば、こんな傘もあります！
その名も「バッグに優しい傘」。傘の中棒の部分が中心からずれているので、面積の広い方をどちらに向けるかによってリュックを守ったり、肩にかけたバッグを守ったりしてくれるんです！私はトートバッグを使うことが多いのでこんな傘が嬉しいかも。
オンラインショップには「相合傘で使っても男前です。」というメッセージも。商品に込められたストーリー性が素敵ですよね！

いつ雨が降り出すかわからない梅雨の時期。バッグの中に折り畳み傘を常備している人が多いよね。僕も最近長傘はあまり使わないかも。
でも折り畳み傘って便利だけど使用後の収納に困るんだよ。カバーに入れても結局カバー自体が濡れてしまってバッグにしまえないんだよね～。

センパイ、そんな時に便利なグッズ見つけました！内側がマイクロファイバーになっている傘カバーです！
吸水性抜群のマイクロファイバーなので、サッとしまえるのが便利ですよね。ストラップを使えばバッグの外に付けておくこともできます。
毎日折り畳み傘を持ち歩く人も多いので、企業ロゴを入れたり、ブランド独自の柄をデザインして、毎日目の触れるところに置いてほしいですね！

毎日使うわけではないし、使うシーンが限られてくるアイテムはノベルティでもらえたら嬉しいよね！
僕も調べてみたけどこんなおしゃれな傘カバーはどう？おしゃれなデザインのカバーなら、ビジネスシーンでもファッションとしてバッグにつけて使いたいな～。デザイン次第で色々なテイストのブランドで採用できそうだぞう！

雨の日は空が暗いし、外を歩くのも面倒で、気持ちがどよーんとしてしまいますよね。そんな憂鬱な気持ちを吹き飛ばしてくれるグッズをノベルティにするのはどうでしょう？

ユニークでおもしろそうだね！雨が降るとついつい家にこもりがちになってしまうけど、雨を楽しめるグッズを配ることで来店のきっかけになるかもしれないし！
早速、アンブレラシールというアイテムを見つけたよ。ビニール傘を使う人が相変わらず多いけれど、シールで自分のオリジナル傘が作れたら楽しいよね。自分の傘がわからなくなるという問題も解消されそう！
傘を企画するのは予算的に難しくても、傘をデコレーションできるシールやステッカーという切り口はこの時期の販促としておもしろいかも。ブランドロゴや自社キャラクターをうまく使って作ってみたいぞう！

ビニール傘の話が出たけど、最近ではエコの観点からビニール傘の使い方について見直す動きが出てきているね。傘のレンタルサービスなんかも生まれていたり。
そんな中で目を引いたのは傘を再利用して作ったバッグです！PLASTICITYのバッグは廃棄されたビニール傘を生地として再生して作られているんだって。元々が傘だからもちろん雨や汚れに強く、そして何よりデザインがおしゃれ！雨の日もファッションを楽しみたい人にとっては嬉しいアイテムだね。
SDGsに対応するノベルティとして、こんなグッズも素敵だと思うぞう！

雨の日ならではのモヤモヤを、アイデアで解決するグッズも見つけたぞう。こんなグッズがあったのか！と驚かれるノベルティグッズで、この会社センスあるなと一目置かれること間違いなし！
まずは、傘の概念を変えた、逆開きの傘KAZBRELLA。人ごみの中や車の乗り降りの際の開閉がとても楽になったり、濡れた面が内側になるので混雑した電車の中でも濡れないのが便利！ノベルティでもらえるならばぜひ試してみたいという人も多そうだぞう。

車の乗り降りといえば、こんなグッズもあります！中に入ったマグネットの力で、傘を車にピタッとくっつけることができる「傘ピタ」です。お買い物の後や赤ちゃんを乗り降りさせる時にとっても便利。
傘に付けるだけで長年の悩みが解決できるなんて！これぞまさにアイデアグッズですよね。
仕様自体は簡単なものなのでデザインも応用が効きそう。ノベルティグッズにはぴったりのアイテムです！

他にも、梅雨の時期の大敵といえば湿気！部屋がジメジメするとなんとなく体調も悪く感じるよね…。
そんな悩みを解消してくれる、除湿器なんてどうでしょう！大がかりの物ではなく、シリカゲルを活用した卓上の除湿器がノベルティに最適だと思うぞう。
会社のデスクにもピッタリ。デザインをしっかり考えて、働く女性をターゲットにしたキャンペーンのノベルティにしたいぞう！

雨が降っている日はお出かけを見送って、家にこもっていたいのが正直なところ。お家での楽しい過ごし方をノベルティで提案するのも一つの攻め方です！特に今年は、おうち時間に飽き飽きしている人が多い状況。斬新でユニークなグッズが求められています！
わたしのおすすめは気圧による水の動きで天気が予想できるウェザーボール。こんなグッズあるなんて知らなかった！見た目も素敵なので話題性を狙うにはうってつけです。
子供たちの自由研究にも良さそうですよね！

僕は家の中でもわいわい遊んで楽しめるグッズをお勧めするぞう！
「ノベルティ・オブ・ザ・イヤー2020」を受賞した、江崎グリコのカプドローンでも話題になったドローン。大人も子供も全力で楽しめるのが魅力！動画映えもするので、SNS上でのキャンペーンの拡散も期待できます。
手をかざしてセンサーに感知させるだけで簡単に操作できるのも、お家で楽しむ上では大切なポイントだよね。

今回は梅雨の時期のノベルティにピッタリなグッズを見てきました！雨が続くと気持ちも憂鬱になりがち。そんな時に役に立つグッズで来店を促進するようなキャンペーンを打ちたいですね！

みんなが同じような悩みに陥りやすい時期だからこそ、こんな便利なグッズもらったの！と、口コミにも繋がりやすいのが雨対策グッズ。
客層やニーズをしっかり捉えて、満足して毎日使ってもらえるノベルティを考えていきたいね！

その年最も優れたノベルティを決定する、それが「ノベルティ・オブ・ザ・イヤー」！
プレミさん、さっそく第1回の選考会を始めるぞう。

今年はたくさんの候補から厳選して４つがノミネートされました！
まずはそれぞれのノベルティについてご紹介しましょう。

各社、商品ブランドの魅力はもちろん「読むレジ袋」はレジ袋有料化、「 “フタどめ” フィギュア」は人気マンガ「鬼滅の刃」とのコラボなど、今年のトレンドもうまく反映していますね。
「ザツダンマシーン」も、コロナ禍でリモート会議が増加する中、減ってしまいがちな雑談を楽しんでほしいという今年ならではの理由から生まれたそうです。

「カプドローン」はYouTubeに関連動画が上がっていたり、「 “フタどめ” フィギュア」は見応えのあるキャンペーンサイトだったりと、ノベルティが当たらなくても楽しめるようになっているぞう。

「ザツダンマシーン」は、TwitterのGIFバージョンなら誰でも活用することができるみたいです。
当選する一部の人以外も楽しめる工夫も大切ですよね。

う〜ん。
どれもアイデアと工夫が詰まったノベルティばかりで迷いますね…。

ノベルティならではのワクワク感という意味では「カプドローン」に一番惹かれたぞう！
お菓子を買ってドローンが当たるなんて！
（実際に欲しくてカプリコ買ってたし…）

たしかに、商品の豪華さは断トツですね！
ノベルティとは思えないクオリティの高さに販促担当者の熱意を感じます。
キャンペーンのインパクトやサプライズ感もばっちり！
（そう言えばセンパイ、やたらカプリコ買ってたな…。）

そうだね！
それでは、記念すべき第一回ノベルティ・オブ・ザ・イヤー2020のグランプリは江崎グリコ株式会社の「カプドローン」に決定！！

パチパチパチパチ！（拍手）

ではさっそく、江崎グリコさんにグランプリ受賞を知らせに行くぞう！

「ジャイアントカプリコ（以下カプリコ）」の販促を担当している﨑本さんの元を訪ねました！
ノベルティ制作の秘訣をたっぷりとお聞きしちゃいましょう。

﨑本さん、この度はノベルティ・オブ・ザ・イヤー2020グランプリ受賞、おめでとうございます！

ありがとうございます！

まずはご感想を教えてほしいぞう。

ノミネートしていただいたことだけでも喜んでいたんですが、まさかグランプリを獲れるとは思っていなかったので、チーム一同喜んでいます！
実は今回の「カプドローン」完成までには苦労も多かったので、個人的にも感激しています。

ノベルティ制作の苦労話……！
販促担当者なら誰もが気になるぞう。

まずは「カプドローン」がどんなノベルティなのか教えてもらいましょう。

「カプドローン」はその名の通り、カプリコの形をしたドローンです。
4つの羽がついた形状、リモコンを使わず手で動かせる操作性、男の子にも女の子にも好まれるカラーリングなど、細部までこだわりを詰め込みました！

制作の際、どんなところに苦労されたんですか？

ドローンという形に決まるまでかなり時間がかかりました。
前年までは「カプリコロボ」というロボットを3年にわたって作っていたんですが、好評をいただいていたものの反響が横ばいになってきたこともあって、新しいノベルティを生み出したいと考えていました。

最初から決まっていたのは、これまで作ったロボットのように子ども心をくすぐるハイテク系のおもちゃにするということ。
そこで僕は最初、カプリコのキャラクター「カプすけ」がしゃべるTシャツを提案したんですが、残念ながら不評で……（笑）。

カプすけがしゃべるTシャツ…。
それはそれで気になる…。

アイデア会議を何十回と重ねたものの、締め切りが迫ってもなかなか「これだ！」というアイデアが出ず、焦りましたね。

アイデアが出なくて焦る！
ものすごく、気持ちが分かるぞう。

センパイは毎回ですけどね…。

そこで、一度目線を変えてみてチームのみんなで和気あいあいと食事をしながら会議をすることに。
リラックスした雰囲気の中、ふと出てきたのがドローンだったんです。

僕はまだ入社2年目なんですが、先輩にはいつも「販促は2秒で伝えなければならない」と言われています。
商品も、キャンペーンやノベルティも、ひと目見ただけで誰でも魅力がわかるのが理想です。
ドローンならCMや店頭でキャンペーンを見た時のインパクトが大きいし「遊んでみたい！」という気持ちが湧き上がるはず。

おお！
確かにドローンなら、2秒ひと目で欲しい！と思う！

「カプドローン」を作ろうとやっと方向性が見えた時は、思わず会議を飛び出して、外食している上司のもとへ駆けつけてしまったほど嬉しかったですね。

おお！大胆！

キャンペーンの反響を教えてほしいぞう。

苦労した甲斐あって、商品の購入数は昨年比110％まで伸びました。
また、SNSに親子でカプドローンで遊ぶ様子がアップされたりと、うれしい反響も多数いただきました。
キャンペーン期間は毎年3月末〜６月末のため今回のコロナ禍を想定して作ったわけではなかったんですが、自宅で、家族みんなで楽しんでくださった当選者が多かったようです。

﨑本さんのお話から、ノベルティ作りへの熱い思いが伝わってきたぞう。

「カプドローン」のような話題性の高いノベルティを生み出す秘訣を教えてください！

もともと甘いもの好き、子ども好きということもあり、普段から「どうすれば“いつものお菓子”がもっと楽しくなるだろう？」と意識しています。
スーパーの売り場で子どもたちがどんな風にお菓子を選んでいるのかリサーチしたり、TikTokをはじめとした若年層向けのSNSをチェックしたり……。
子どもの目線に立ってアンテナを張っている中で販促のヒントを得ています。

﨑本さんが、スーパーで子どもたちを嬉しそうに見てるのが目に浮かぶぞう。

また、カプリコは実は今年で発売50年を迎えるロングセラー商品。
子どもはもちろん、昔からずっと買い続けてくださっている大人のファンも少なくありません。
そして子どもが自分で購入するより、親御さんが購入してお子さんに与える機会の方が多いお菓子でもあることから、販促では常に大人の目も意識しています。

なるほど。
購入するのは、昔からのファンである親御さん。
そこもしっかり意識してるんですね。

たとえば、先ほどお話した「カプリコロボ」は動いたり、しゃべったり、カプリコを持ち上げたりと、大人も楽しめる高性能に仕上がっています。
今回の「カプドローン」も、あえて簡単なリモコン操作ではなく、慣れるまで少しコツが必要な手を使った操作方法にすることで親子で遊べるものになったと自負しています。
子どもたちが安心して遊べる安全性と子供だましではないクオリティのバランスが大事なんです。

「カプドローン」制作中、「自分はおもちゃメーカーに就職したんだろうか？」と思うほど全力を注ぎ切りました（笑）

こだわりと楽しさが詰まったカプリコのノベルティ、これからも目が離せないぞう。

今後の販促について展望を聞かせてください。

はい。
カプリコの大きな特長のひとつは、ほかのお菓子にはない大きなサイズ感です。
現在は「カプリコのあたま」「カプリコミニ」といった商品も展開していますが、カプリコといえば“ひとりで食べるおやつ”という印象を持っている方が多いのではないでしょうか。

確かに、独り占めして食べたくなるお菓子だぞう。

今後はその個性を生かし、日常のささやかなごほうびにぴったりというイメージを定着させていきたいと考えています。
「テストで良い点を取ったらカプリコを買ってもらうぞ」など、子どもたちのちょっとしたハレの日を彩ることができたらうれしいです。
販促も同様、これまでのワクワクする楽しいノベルティから一歩進み、カプリコの新しい魅力を伝えられる企画を練っていきたいと思っています。

また現在、カプリコは「こどもカプ式会社tv.」と言う名前でYouTubeチャンネルを開設しており、様々な動画をアップロードしています。
動画でキャンペーンを告知したり、ノベルティに関する企画を実施したりと、効果的に活用していきたいですね。

これからのカプリコブランドの販促がますます楽しみですね！

うんうん。
最後に、販促担当者へのメッセージをお願いしたいぞう。

ノベルティは商品を知ってもらい、購入してもらうきっかけを担う存在ですよね。
僕は今回「カプドローン」の企画を通して、ひと目で魅力が伝わることが大きな成果や反響に繋がると実感しました。
カプリコもまた来年、ノベルティ・オブ・ザ・イヤーを受賞できるよう精進してまいりますので、ぜひ“ひと目で魅力が伝わる”ノベルティ作りを目指していきましょう！

﨑本さん、今日はお忙しい中、ありがとうございました！

こちらこそ、ありがとうございました！

﨑本さんのお話、とっても情熱的でノベルティ愛が伝わってきましたね！

お話を聞いてたら何だかカプリコが食べたくなってきたぞう。
プレミさん、今から買いに行こう！

おごってくださいね、センパイ！