確かに楽しい時期だけど、悩みが多い時期でもあるよね。
毎年毎年クリスマスプレゼントに本当に悩まされているよ…

プレゼントはセンスの見せ所ですからね～、気を抜けません！
個人的なプレゼントはもちろんのこと、この時期に実施するキャンペーンのノベルティにはぜひともクリスマスを意識した、季節感のあるグッズを採用してほしいです。

とはいえ、僕と同じように女性に喜ばれるグッズって一体何なの？！とお悩みの方も多いのでは？
プレミさん、ヒントをちょうだいよ！

任せてください！
この時期はやっぱり寒い、そして体調を崩しやすい時期でもあるのでお家で使える癒しグッズが万人受けすると思いますよ。
アクセサリーやファッション雑貨がプレゼントとして人気ではありますが、好みもあるので注意が必要。
誰が貰っても困らない、かつセンスを見せつけられるようなグッズをご紹介します！

女の子同士でのプレゼントで最近人気なのがディプティックのキャンドル。
ディプティックの香水を韓国アイドルが愛用していることからK-pop好きの間で話題となり、香水より少しお手頃なキャンドルが“インスタ映え“も相まって大流行しています。

キャンドルのある生活…憧れるけど火を使うのはちょっと不安だよね。

そんな需要も踏まえて、キャンドル関連のグッズも進化しているんですよ！
こちらはライトの熱でキャンドルを溶かして火を使わずに香りを楽しむことができるキャンドルウォーマー。
キャンドルをもらったはいいけど火をつけるのが手間で使っていなかった…なんていう女性も結構多いので、とても気が利くプレゼントとして喜ばれそう！
間接照明としてもおしゃれに使えるのがさらに嬉しいポイントです！

ルームフレグランスはどう？最近は100円ショップでも売っているし、使っている人が増えているんじゃない？

ルームフレグランスはもらって困らないアイテムですね。
この人センスある～と一目置かれるようなグッズとして、加湿器用のフレグランスウォーターをおすすめします！
こちらは柔軟剤や洗濯洗剤で有名なランドリンの商品。普段使っている加湿器の水にキャップ一杯分を加えるだけで、加湿をしながら香りも楽しめるという優れものです。
加湿器を既に持っている人にはもちろん、持っていない人には加湿器とセットでプレゼントするのもおすすめ！最近は卓上の加湿器など、お手頃なものもたくさん出ていますからね～。

冬といえばあったかグッズ！
マフラーや手袋など外での防寒グッズが人気ですが、お部屋でもあたたかく過ごせるもこもこのルームウェアや靴下ももらって嬉しいアイテムです。
お部屋でのリラックスタイムにおすすめなのが、こちらの猫型クッション「ミャウエバー」。
本物の猫さながらのふわふわのファーと中に入ったジェルカイロのあたたかさ、そして本物らしさを追求した心地よい心音とゴロゴロ音で身も心もほっこり温まります！
猫を飼いたくても飼えない人に向けて開発された商品なので、猫好きにはもちろんのこと、インテリアとしても使えるので色々な人に喜ばれそうです。
こちらは今年新発売の商品なので、贈った相手に驚いてもらえること間違いなしです！

今だとクリスマス限定のギフトスリーブが付けられるんだね。
こういった限定感も女性に喜ばれるんじゃないかな？

お風呂でのぽかぽかタイムを楽しんでもらう入浴剤もおすすめです！
昨年からのおうち時間での増加で、お風呂の時間を重視している人が増えているそう。香りにこだわった入浴剤も人気ですが、最近は成分や効能に注目して商品を選ぶ人が多いです。
今年SNSで話題となったのは「BARTH」という中性重炭酸入浴剤。
重炭酸イオンを豊富に含むお湯にゆっくり浸かることで疲労回復の効果が期待できるそう。お肌がすべすべになったという声も多数寄せられています。
また、BARTHを使った入浴で血流と体温が上昇することにより、SNSでは「泥のように眠れる」という口コミも！確かに私もBARTHを使った日はいつもより深い眠りにつけたような…。
もちろん個人差はありますが一度試してみたいと思っている女性は多いはず！入浴剤としては少し高価な商品なのでプレゼントにおすすめですよ。

この時期は一年の疲れが体にどっと出てくる時期。
マッサージグッズはプレゼントとしては王道ですが、やはりクリスマスギフトとしても喜ばれます！

マッサージグッズって40、50代に喜ばれるイメージがあるけど20代の女性にも喜ばれるんだね。

20代をターゲットにするには、機能性も大事ですが見た目やデザインも重要です。
私がプレゼントにおすすめしたいのがルルドのマッサージチェア。ソファーの上に置くとクッションにしか見えないかわいい見た目が特徴的で、累計1200万台も売れているんだとか！
2021年秋冬の限定モデルとして、冬にピッタリのファーバージョンが登場しました。
ファーは環境を意識したエコファー。パッケージもサステナブルを意識した素材を使用し、売り上げの一部はSDGs関連団体へ寄付されるとのことです。
SDGsキャンペーンでも活用できそうですね！

続いては、マッサージグッズの中でも今まで軽視されがちだった、頭皮のケアグッズです！
今年インフルエンサーに紹介されたり、SNSで話題に多く上がっていたukaのケンザンという商品をご存知ですか？
髪を洗う際に使うことで、気持ちよくシャンプーできるだけでなく、髪がサラサラになる、顔のむくみまで解消できる、という口コミも！
今まであまり注目されてこなかった頭皮ケアグッズは今後需要が増していきそうです。

頭皮ケアが流行っているなんて知らなかったぞう。
これは薄毛対策として男性にも喜ばれそうだね！

Instagramでインテリア関連のアカウントが人気を集めていたり、YouTubeではルームツアーの動画がたくさん上がっていることからわかるように、最近は他の人のお部屋を参考にして自分の家のインテリアを考える人が多い時代。
口コミが広まりやすいのでインテリアグッズのヒット商品も日々生まれています。
今年特に見かけることが多かったのが月の形のライト。
月の表面のクレーターまで忠実に再現した商品も多く、間接照明として夜に使って癒されている人が多いようです。
最近は300円ショップや100円ショップでも売られているんだとか！100円ショップに進出した商品は本物のヒット商品と言っても過言ではないかもしれませんね…。

わ～これは素敵だね。
どんなテイストの部屋にもマッチしそうだから万人受けしそうだぞう！

こちらも今年本当に見かけることが多かったミッフィーのライト！
ミッフィーの誕生65周年を記念したイベントが各地で行われていることもあり、今年はミッフィーグッズを目にする機会が多かったですね。
中でも最も話題となったのがライト。ソフトシリコン製で安心して使えるので、お子さんとのツーショットの写真もたくさん投稿されていました。
ミッフィー好きでなくともお家で楽しく使えるグッズですね！

今日は20代女性がクリスマスに欲しい癒しグッズをご紹介してきました！
今年SNSなどで話題となったアイテムが中心。流行はまだまだ続いていくと思うので、今後の女性をターゲットにしたキャンペーンにもぜひ活用していただきたいです。

プレミさん、さすがだね！今日初めて知ったグッズがたくさんあったぞう。
まだまだ勉強が足りないなあ…。

最新トレンドならお任せください！
これからもSNSや女性の間で話題となっている商品を発信していくので、一緒に勉強していきましょう。

1990年代の半ばから2012年頃に生まれた人達を「Z世代」と言いますよ。
2021年現在だと、9歳～26歳くらいが該当しますね。
ただ、Z世代の定義は曖昧で、アメリカでは、1960年から1974年生まれをX世代、1975年から1990年代前半生まれをY世代、その後の世代をZ世代と呼ぶことが一般化していることから、日本でも「Z世代」という名称が定着しました。

その「Z世代」はどんな考え方をするのだろう？
特徴や行動パターンを詳しく知りたいぞう。

それまでの世代と比較して、Z世代の一番大きな特徴は、生まれたときからインターネットやデジタルデバイスが存在していることですね。
Z世代は、デジタルネイティブとして、デジタルに慣れ親しんでいる世代です。

そうだよねえ。
僕だって、毎日スマホやインターネットを使っているけど、元から知っていたのではなく、後から”使えるようになった”世代。
生まれたときからインターネットが普及していて、慣れ親しんでいる世代とは根本的に考え方が違うかも。

そうそう。
そんな、Z世代の消費行動には、デジタルネイティブらしい傾向がありますよ。
“自分が価値を感じたものに、時間・お金・熱量を注ぐ“です。
SHIBUYA109 lab.が、Z世代の消費行動を次の4つのキーワードで整理しています。

まず、Z世代は、モノを買うよりも時間を共有することに価値を感じています。
例えば、豪華なプレゼントを買うよりも、近郊のおしゃれなホテルで誕生日会をする「ホテル女子会」などにお金を使うことを好みます。

そして、誕生会という体験を楽しむだけでなく、その様子をSNSに投稿して、さらに新しいコミュニケーションを生み出すということだな！

Z世代の消費行動の特徴2つ目。
お金と時間は、自分が価値を感じるものにだけ、集中投下。
それ以外は切り詰めて節約することです。

僕、先週もつい、仕事帰りに見つけた帽子を衝動買いしちゃったけど、Z世代は、お金と時間を投資するポイントを見極めるから、僕みたいに浪費や衝動買いすることはないのね。
なんとも堅実！

例えば、
休みの日は、“ON”なので、こだわりの5万円カーディガンを着用し、
仕事の日は、“OFF”なので、汚れてもいいユニクロの5,000円のスーツといった具合ですね

休みの日がONで、仕事の日がOFF？

プライベートでは、“自分”を優先し“ON”で、こだわりの服を来て出かける。
仕事の日は、自分ではなく“仕事”を優先させるために“OFF”で、汚れてもいい安い服を着る、という感じです。

デジタルネイティブなZ世代ですが、8割がリアル店舗で商品を購入しています。
意外ですが、理由は、間違った物を購入したくないから。
気になった商品はSNSで情報収集した上で、リアル店舗に出向き、実物を確認してから購入するのですね。

Business Insider Japanによる調査を見ると、Z世代の54.1％が「事前にネタバレ情報を得てから映画やドラマを見たことがある」と回答しているね。
自分で選んだコンテンツが、面白くなかった （＝間違えた）という体験をしたくないから、内容や前評判を確認してから視聴したいのか。

Z世代の消費行動の特徴 4つ目。
自分の好きなものに対する、応援としての消費は惜しまないことです。
アーティストやアニメ・マンガなど、自分の好きなものや自分の”推し”に対する応援としてお金を使う、「ヲタ活」 などが良い例ですね。

SHIBUYA109 lab.による「自分が”○○ヲタ”と言えるものがありますか」という調査に対し、Z世代の72.6％が「ある」と回答しているね。

Z世代は、デジタルネイティブで情報収集力に長けていて、それでいて欲張りかつ堅実。
販促担当者としては、手強い相手かも・・
一方で、「応援消費・親近感消費」の特徴があるように、ブランドや商品のファンになってくれたら、良い関係を維持できそうだよね。
新しい商品やサービスをZ世代に知ってもらう初期段階のアプローチとしては、どんな手法が有効なのだろう？

体験をSNSにアップして、コミュニケーションを生み出したいZ世代。
Z世代に効果的なアプローチ方法は、SNSキャンペーン一択です。

僕も同じ意見だぞう。SNSで、販促したい商品が”目に留まる”状態になることが重要なんだね。

ただし、 Z世代 は次のように各SNSを使い分けているので、情報の出し方を工夫したいですね。
Twitter：特定の領域で人とつながる場所。
YouTube：テレビ代わりになんとなく視聴。
TikTok：世の中のトレンドをキャッチする場所。

SNSを駆使した、Z世代向けの販促キャンペーンの事例が見てみたいぞう。

Z世代に向けた販促の成功事例としては、明治のお菓子「Poifull」とボーカルダンスユニット「M!LK（ミルク）」がタイアップした、「#恋するポイフル キャンペーン」があります。

投稿をリツイートすると、メンバーからの告白電話を模した動画が返信されるんだね。
メンバーは5人だから、ファンなら全員分聴きたくて、毎日キャンペーンに参加するよね。

同じくZ世代であるM!LKとのタイアップに加え、 応援消費の消費行動とSNSネイティブな Z世代 の特徴をうまく組み合わせた、優れたキャンペーンですね。

その他にも、参考にできるZ世代向け販促の成功事例はたくさん。
詳しくは、NOVEZOオリジナルのホワイトペーパー、「Z世代向け販促プロモーション事例」を無料ダウンロードして見てほしいぞう。

私もですよ、センパイ。
だから、敬老の日におじいさんとおばあさんに贈り物をしたらいいかなって、今調べているところなんです。

贈り物っていいね。
僕もそうしようかなあ。

敬老の日に贈りたいと思えるグッズがいっぱいあるんですよ！
豊富でびっくりしました。
例えば、⾳声認識ぬいぐるみの「しばいぬコウタ」。

「ワン！僕が3時をお知らせしまーす」なんて喋ってくれるんだね。
特に、一人暮らしのおじいさんやおばあさんには、喜んでもらえそうなプレゼントだぞう。

あと、孫に会いたいけど会えない、今だからこそ贈りたいプレゼントも目白押しですよ。
孫の絵がハンカチになるというサービスも見つけました。

原画を送るだけで、特殊染料でプリントを施したハンカチが完成しますよ。

世界に1枚しかないハンカチ。
こんなの貰ったら絶対うれしいぞう。

でしょう？
敬老の日に何かを贈りたいと思っている子・孫世代が多いことが、こんな商品やサービスの活況から読み取れますよね。

販促の視点でも、敬老の日はキャンペーンのきっかけとして良い機会かも。

そうですね。
実際、敬老の日に合わせて行う販促キャンペーンは、効果が高いと言われていますよ。
その理由を、ターゲットにすべき世代と効果的な販促方法も含めて説明しましょう。

まくら株式会社が20代～50代の男女を対象に、敬老の日のギフトについて調査した結果では、敬老の日に毎年プレゼントを贈っていると回答した人が36.7％、毎年ではないがときどき贈っていると回答した人が34.3％でした。
合計で、71.0％。
特に何もしないという回答が17.0％ですので、何らかのプレゼントを贈る人の割合が大きく上回っています。
1年のうち敬老の日とは、人にプレゼントしたい気持ちが大きく高まるタイミングと言えますね。

確かに。
僕も敬老の日が近づくと、じいさんとばあさんの好物を贈ろうかなとか、考えるぞう。
じいさんもばあさんも、僕からのプレゼントは満面の笑みで喜んでくれるから、贈る方も嬉しい気持ちになるんだよね。

そして、敬老の日にプレゼントを贈る側は、子・孫世代。
ちょうど購買意欲の高い13歳～49歳のコアターゲット層と合致するのですよね。

テレビでも、視聴率を押し上げているのは高齢層だけど、スポンサー側のニーズは若者層にあるから、彼らをターゲットにした番組作りをしているしね。
特に新商品は、まず若者の世代が買って試してから、徐々に高齢層にも定着していくよ。

敬老の日は、コアターゲット層に自然に販促できる絶好の機会ですね。

子・孫世代をターゲットとして敬老の日キャンペーンを行うと、効果的ということは間違いなさそうだぞう。
次は、子・孫世代に向けてどんな訴求方法を採用するかだな。

それが、孫世代は、デジタルネイティブ・SNSネイティブ・スマホネイティブであるZ世代（9歳～21歳）ともピッタリ一致するのですよね。
この世代は、SNSリテラシーが高いという特徴があります。

むむー。
これは、「SNSを中心とした販促」、一択だね。

孫世代はデジタルネイティブだからという理由以外に、他の販促方法と比べてSNSキャンペーンは拡散力がダントツです。

確かに。
敬老の日のプレゼントって心温まるし、「じいちゃん・ばあちゃんに贈り物した」って、友達にもちょっと言いたくなるよね。
SNSキャンペーンのハッシュタグを工夫すれば、友達の友達もキャンペーンに乗ってくれそう。

何と言っても、SNSだと応募が気軽・簡単にできるから、応募の数が集まりやすいです。

株式会社くらしにくふうが行った「2021年 夏の過ごし方」に関する調査によると、2020年夏に帰省しなかった人は80.4％です。

うわあ。
僕も80.4％のうちのひとりだぞう。
でも、コロナ禍で帰省しにくいからこそ、おじいさん・おばあさんを贈り物で元気づけたい気持ちが高まるのは自然な成り行きだよね。

私達、孫に会いたいけど、今はそう言えないおじいさん・おばあさんの気持ちを知っているからこそ、私も敬老の日という言葉に過敏に反応してしまうんですよね。

「敬老の日におじいさん・おばあさんに想いを馳せる気持ち」に寄り添って成功したキャンペーンには、どんな事例があるかな。

はい。
子・孫世代を対象とした敬老の日SNSキャンペーンでは、こんな事例がありましたよ。
いずれも、素敵なキャンペーンなので紹介しますね。

インスタグラムを活用してフォトコンテスト形式の販促キャンペーンを行ったのが、岡山トヨペット株式会社。
優秀な作品の投稿者には1万円分の商品券が贈られました。

うわぁ。
どの写真も優しい表情が良く撮れているね。
SNSなんてなかった時代を生きてきたおじいさん・おばあさん。
優秀賞に選ばれなくても、びっくり嬉しいよね。

応募が簡単で手軽というのがSNSの優れたところ。
公式Twitterのツイートに設置されたボタンからクイズの答えを選択すると、自動的にツイートが生成。
それをそのまま投稿すれば応募完了という超シンプルな販促キャンペーンを行ったのが、「らくやきマーカー」。

「らくやきマーカー」って何だ？
ふむふむ。
僕も応募してみたら、陶器などに描いてオーブンで焼くと簡単にオリジナルアイテムが作れちゃうマーカーのことって分かったよ。
すごく楽しい商品だねえ！

すごく面白い商品なのに、毎日使うようなグッズではないために、その魅力どころか名前も伝わらないなんて残念ですよね。
だからこそ、敬老の日をきっかけに、知名度アップに注力したSNSキャンペーンを展開したのですね。

「らくやきマーカー」はおじいさん・おばあさん世代も楽しめる商品だし、敬老の日と商品の特徴を絡めて訴求するところが絶妙だねえ！

大規模な販促キャンペーンは大規模企業にしかできないけど、SNSの世界は企業規模関係なし。
長野県のぶどう園の三代目も、SNSでの販促で成功した人の一人ですよ。

本当だ。
プレゼントへの応募方法は至ってシンプルだね。
Twitterアカウントをフォローして、キャンペーンのツイートをリツイートするのみ。

プレゼントキャンペーンをする場合、タイミングをいつにするかは迷うところですよね。
老若男女みんなが好きなぶどうの場合、いつキャンペーンをしても良さそうですが、ぶどうの最盛期と贈り物をする人が増える敬老の日とに合わせて展開している点、秀逸です。

敬老の日に合わせ、子・孫世代に向けたSNSキャンペーンがおすすめな理由について紹介してきました。
敬老の日に合わせたキャンペーンは、温かくポジティブでイメージも良いから、販促を超えて、企業ブランドの印象アップも期待できそうですよね。

1年のうち、敬老の日のように、贈る側も貰う側も、販売する企業も、皆が幸せな気持ちになれるイベントやきっかけってあまりないかも。
是非、機会を逃さずに販促に活かして欲しいぞう。