確かに楽しい時期だけど、悩みが多い時期でもあるよね。
毎年毎年クリスマスプレゼントに本当に悩まされているよ…

プレゼントはセンスの見せ所ですからね～、気を抜けません！
個人的なプレゼントはもちろんのこと、この時期に実施するキャンペーンのノベルティにはぜひともクリスマスを意識した、季節感のあるグッズを採用してほしいです。

とはいえ、僕と同じように女性に喜ばれるグッズって一体何なの？！とお悩みの方も多いのでは？
プレミさん、ヒントをちょうだいよ！

任せてください！
この時期はやっぱり寒い、そして体調を崩しやすい時期でもあるのでお家で使える癒しグッズが万人受けすると思いますよ。
アクセサリーやファッション雑貨がプレゼントとして人気ではありますが、好みもあるので注意が必要。
誰が貰っても困らない、かつセンスを見せつけられるようなグッズをご紹介します！

女の子同士でのプレゼントで最近人気なのがディプティックのキャンドル。
ディプティックの香水を韓国アイドルが愛用していることからK-pop好きの間で話題となり、香水より少しお手頃なキャンドルが“インスタ映え“も相まって大流行しています。

キャンドルのある生活…憧れるけど火を使うのはちょっと不安だよね。

そんな需要も踏まえて、キャンドル関連のグッズも進化しているんですよ！
こちらはライトの熱でキャンドルを溶かして火を使わずに香りを楽しむことができるキャンドルウォーマー。
キャンドルをもらったはいいけど火をつけるのが手間で使っていなかった…なんていう女性も結構多いので、とても気が利くプレゼントとして喜ばれそう！
間接照明としてもおしゃれに使えるのがさらに嬉しいポイントです！

ルームフレグランスはどう？最近は100円ショップでも売っているし、使っている人が増えているんじゃない？

ルームフレグランスはもらって困らないアイテムですね。
この人センスある～と一目置かれるようなグッズとして、加湿器用のフレグランスウォーターをおすすめします！
こちらは柔軟剤や洗濯洗剤で有名なランドリンの商品。普段使っている加湿器の水にキャップ一杯分を加えるだけで、加湿をしながら香りも楽しめるという優れものです。
加湿器を既に持っている人にはもちろん、持っていない人には加湿器とセットでプレゼントするのもおすすめ！最近は卓上の加湿器など、お手頃なものもたくさん出ていますからね～。

冬といえばあったかグッズ！
マフラーや手袋など外での防寒グッズが人気ですが、お部屋でもあたたかく過ごせるもこもこのルームウェアや靴下ももらって嬉しいアイテムです。
お部屋でのリラックスタイムにおすすめなのが、こちらの猫型クッション「ミャウエバー」。
本物の猫さながらのふわふわのファーと中に入ったジェルカイロのあたたかさ、そして本物らしさを追求した心地よい心音とゴロゴロ音で身も心もほっこり温まります！
猫を飼いたくても飼えない人に向けて開発された商品なので、猫好きにはもちろんのこと、インテリアとしても使えるので色々な人に喜ばれそうです。
こちらは今年新発売の商品なので、贈った相手に驚いてもらえること間違いなしです！

今だとクリスマス限定のギフトスリーブが付けられるんだね。
こういった限定感も女性に喜ばれるんじゃないかな？

お風呂でのぽかぽかタイムを楽しんでもらう入浴剤もおすすめです！
昨年からのおうち時間での増加で、お風呂の時間を重視している人が増えているそう。香りにこだわった入浴剤も人気ですが、最近は成分や効能に注目して商品を選ぶ人が多いです。
今年SNSで話題となったのは「BARTH」という中性重炭酸入浴剤。
重炭酸イオンを豊富に含むお湯にゆっくり浸かることで疲労回復の効果が期待できるそう。お肌がすべすべになったという声も多数寄せられています。
また、BARTHを使った入浴で血流と体温が上昇することにより、SNSでは「泥のように眠れる」という口コミも！確かに私もBARTHを使った日はいつもより深い眠りにつけたような…。
もちろん個人差はありますが一度試してみたいと思っている女性は多いはず！入浴剤としては少し高価な商品なのでプレゼントにおすすめですよ。

この時期は一年の疲れが体にどっと出てくる時期。
マッサージグッズはプレゼントとしては王道ですが、やはりクリスマスギフトとしても喜ばれます！

マッサージグッズって40、50代に喜ばれるイメージがあるけど20代の女性にも喜ばれるんだね。

20代をターゲットにするには、機能性も大事ですが見た目やデザインも重要です。
私がプレゼントにおすすめしたいのがルルドのマッサージチェア。ソファーの上に置くとクッションにしか見えないかわいい見た目が特徴的で、累計1200万台も売れているんだとか！
2021年秋冬の限定モデルとして、冬にピッタリのファーバージョンが登場しました。
ファーは環境を意識したエコファー。パッケージもサステナブルを意識した素材を使用し、売り上げの一部はSDGs関連団体へ寄付されるとのことです。
SDGsキャンペーンでも活用できそうですね！

続いては、マッサージグッズの中でも今まで軽視されがちだった、頭皮のケアグッズです！
今年インフルエンサーに紹介されたり、SNSで話題に多く上がっていたukaのケンザンという商品をご存知ですか？
髪を洗う際に使うことで、気持ちよくシャンプーできるだけでなく、髪がサラサラになる、顔のむくみまで解消できる、という口コミも！
今まであまり注目されてこなかった頭皮ケアグッズは今後需要が増していきそうです。

頭皮ケアが流行っているなんて知らなかったぞう。
これは薄毛対策として男性にも喜ばれそうだね！

Instagramでインテリア関連のアカウントが人気を集めていたり、YouTubeではルームツアーの動画がたくさん上がっていることからわかるように、最近は他の人のお部屋を参考にして自分の家のインテリアを考える人が多い時代。
口コミが広まりやすいのでインテリアグッズのヒット商品も日々生まれています。
今年特に見かけることが多かったのが月の形のライト。
月の表面のクレーターまで忠実に再現した商品も多く、間接照明として夜に使って癒されている人が多いようです。
最近は300円ショップや100円ショップでも売られているんだとか！100円ショップに進出した商品は本物のヒット商品と言っても過言ではないかもしれませんね…。

わ～これは素敵だね。
どんなテイストの部屋にもマッチしそうだから万人受けしそうだぞう！

こちらも今年本当に見かけることが多かったミッフィーのライト！
ミッフィーの誕生65周年を記念したイベントが各地で行われていることもあり、今年はミッフィーグッズを目にする機会が多かったですね。
中でも最も話題となったのがライト。ソフトシリコン製で安心して使えるので、お子さんとのツーショットの写真もたくさん投稿されていました。
ミッフィー好きでなくともお家で楽しく使えるグッズですね！

今日は20代女性がクリスマスに欲しい癒しグッズをご紹介してきました！
今年SNSなどで話題となったアイテムが中心。流行はまだまだ続いていくと思うので、今後の女性をターゲットにしたキャンペーンにもぜひ活用していただきたいです。

プレミさん、さすがだね！今日初めて知ったグッズがたくさんあったぞう。
まだまだ勉強が足りないなあ…。

最新トレンドならお任せください！
これからもSNSや女性の間で話題となっている商品を発信していくので、一緒に勉強していきましょう。

1990年代の半ばから2012年頃に生まれた人達を「Z世代」と言いますよ。
2021年現在だと、9歳～26歳くらいが該当しますね。
ただ、Z世代の定義は曖昧で、アメリカでは、1960年から1974年生まれをX世代、1975年から1990年代前半生まれをY世代、その後の世代をZ世代と呼ぶことが一般化していることから、日本でも「Z世代」という名称が定着しました。

その「Z世代」はどんな考え方をするのだろう？
特徴や行動パターンを詳しく知りたいぞう。

それまでの世代と比較して、Z世代の一番大きな特徴は、生まれたときからインターネットやデジタルデバイスが存在していることですね。
Z世代は、デジタルネイティブとして、デジタルに慣れ親しんでいる世代です。

そうだよねえ。
僕だって、毎日スマホやインターネットを使っているけど、元から知っていたのではなく、後から”使えるようになった”世代。
生まれたときからインターネットが普及していて、慣れ親しんでいる世代とは根本的に考え方が違うかも。

そうそう。
そんな、Z世代の消費行動には、デジタルネイティブらしい傾向がありますよ。
“自分が価値を感じたものに、時間・お金・熱量を注ぐ“です。
SHIBUYA109 lab.が、Z世代の消費行動を次の4つのキーワードで整理しています。

まず、Z世代は、モノを買うよりも時間を共有することに価値を感じています。
例えば、豪華なプレゼントを買うよりも、近郊のおしゃれなホテルで誕生日会をする「ホテル女子会」などにお金を使うことを好みます。

そして、誕生会という体験を楽しむだけでなく、その様子をSNSに投稿して、さらに新しいコミュニケーションを生み出すということだな！

Z世代の消費行動の特徴2つ目。
お金と時間は、自分が価値を感じるものにだけ、集中投下。
それ以外は切り詰めて節約することです。

僕、先週もつい、仕事帰りに見つけた帽子を衝動買いしちゃったけど、Z世代は、お金と時間を投資するポイントを見極めるから、僕みたいに浪費や衝動買いすることはないのね。
なんとも堅実！

例えば、
休みの日は、“ON”なので、こだわりの5万円カーディガンを着用し、
仕事の日は、“OFF”なので、汚れてもいいユニクロの5,000円のスーツといった具合ですね

休みの日がONで、仕事の日がOFF？

プライベートでは、“自分”を優先し“ON”で、こだわりの服を来て出かける。
仕事の日は、自分ではなく“仕事”を優先させるために“OFF”で、汚れてもいい安い服を着る、という感じです。

デジタルネイティブなZ世代ですが、8割がリアル店舗で商品を購入しています。
意外ですが、理由は、間違った物を購入したくないから。
気になった商品はSNSで情報収集した上で、リアル店舗に出向き、実物を確認してから購入するのですね。

Business Insider Japanによる調査を見ると、Z世代の54.1％が「事前にネタバレ情報を得てから映画やドラマを見たことがある」と回答しているね。
自分で選んだコンテンツが、面白くなかった （＝間違えた）という体験をしたくないから、内容や前評判を確認してから視聴したいのか。

Z世代の消費行動の特徴 4つ目。
自分の好きなものに対する、応援としての消費は惜しまないことです。
アーティストやアニメ・マンガなど、自分の好きなものや自分の”推し”に対する応援としてお金を使う、「ヲタ活」 などが良い例ですね。

SHIBUYA109 lab.による「自分が”○○ヲタ”と言えるものがありますか」という調査に対し、Z世代の72.6％が「ある」と回答しているね。

Z世代は、デジタルネイティブで情報収集力に長けていて、それでいて欲張りかつ堅実。
販促担当者としては、手強い相手かも・・
一方で、「応援消費・親近感消費」の特徴があるように、ブランドや商品のファンになってくれたら、良い関係を維持できそうだよね。
新しい商品やサービスをZ世代に知ってもらう初期段階のアプローチとしては、どんな手法が有効なのだろう？

体験をSNSにアップして、コミュニケーションを生み出したいZ世代。
Z世代に効果的なアプローチ方法は、SNSキャンペーン一択です。

僕も同じ意見だぞう。SNSで、販促したい商品が”目に留まる”状態になることが重要なんだね。

ただし、 Z世代 は次のように各SNSを使い分けているので、情報の出し方を工夫したいですね。
Twitter：特定の領域で人とつながる場所。
YouTube：テレビ代わりになんとなく視聴。
TikTok：世の中のトレンドをキャッチする場所。

SNSを駆使した、Z世代向けの販促キャンペーンの事例が見てみたいぞう。

Z世代に向けた販促の成功事例としては、明治のお菓子「Poifull」とボーカルダンスユニット「M!LK（ミルク）」がタイアップした、「#恋するポイフル キャンペーン」があります。

投稿をリツイートすると、メンバーからの告白電話を模した動画が返信されるんだね。
メンバーは5人だから、ファンなら全員分聴きたくて、毎日キャンペーンに参加するよね。

同じくZ世代であるM!LKとのタイアップに加え、 応援消費の消費行動とSNSネイティブな Z世代 の特徴をうまく組み合わせた、優れたキャンペーンですね。

その他にも、参考にできるZ世代向け販促の成功事例はたくさん。
詳しくは、NOVEZOオリジナルのホワイトペーパー、「Z世代向け販促プロモーション事例」を無料ダウンロードして見てほしいぞう。

みんなが喜ぶノベルティってないかな～。

そんなものありませんよ！年代ごとにライフステージが変わりますし、男女でも全然違うんですもん。
世代別に「もらってうれしいもの」を聞いたギフトに関する調査結果がありますから、これ見て勉強してください。
「もらってうれしいもの」をノベルティにすれば外しませんからね。

うっ、ごめん……今日も仕事ができるね、プレミさん。
君が後輩で助かったぞう。

センパイがのんきすぎなんです！
20代、30代、40代、50代と男女別にまとめました。
まずは20代。
まだ若いから、男性は「ファッション」と「食べ物・飲み物」、女性は「コスメ・美容」がそれぞれ約半数と人気です！恋愛する時期ですから、自分磨きに余念がありませんね～。

ファッションはマフラーやストール、手袋、バッグ、スニーカー、腕時計とかか。
確かにギフトの定番だね。

女性にはアロマキャンドルやディフューザーも美容グッズとして人気があるみたいですね。
男女ともに、ノベルティ施策に適した低単価のギフトも用意できそうです。

30代はどうなの？

男性は「ファッション」「財布・時計」に加えて「家具・家電」が人気で、この3つがそれぞれ20％を超えてます。
大人を意識した服装や生活になるんでしょうね。
女性も、男性と同じく「家具・家電」を欲しがる人が一気に増えました。
なんと「家具・家電」が唯一の30％超えで、コスメやアクセサリー、ファッション以上に人気です！
女性のほうが家電を欲しがるとは意外ですね。

まあ、家具も入ってるしね。
30代になると結婚したり家を買ったりして、住まいを整えていく時期に入るぞう。
女性は家庭を大事にする傾向があるから、男性よりも家電に目が向くようになるんじゃないかなあ。
生活家電も多いからね。

センパイ、30代だけあって深く分析できてますね！
センパイらしくないくらいです！

まあ、結婚の予定も家を買う予定もまだないけどね……。
でも「家具・家電」でノベルティを用意するのはコスト的に難しいぞう。

家具・家電は無理ですけど、住環境を整えるという意味合いでインテリアグッズをノベルティにしたらいいんじゃないでしょうか。
小さな鉢植えとか、オシャレな収納小物とか、わりと実用的で好まれますよ！

40代は、男性だと「ファッション」「家具・家電」が2強ですね。
女性は「コスメ」が一番多くて、次に「家具・家電」です。
20代ほどではないですけど、30代よりも「コスメ」率が高くなりましたね。
年齢による肌変化を感じて美容に投資したくなるんでしょうか。

その一方で、女性は20～30代はずっと10％以下だった「食べ物・お菓子」が12.2％になってるねえ。
「お酒・飲料」も入れたら20％以上になる。
この年代から、女性は美容面に力を入れる人とリラックスしたライフスタイルを楽しむ人で二極化していきそうだね。

美容や体型維持に時間とお金をかける人とかけない人の違いがはっきり生まれるってことですよね。
確かに40代となれば自分の生活も安定してきますし、人によって価値観にだいぶ差が生まれます。
男性も「食べ物・お菓子」が10％以上になってますね。

生活が安定して、さほど大きな物欲を持たなくなった人もいるだろうねえ。
高価格帯の「財布・時計」が欲しいと答える人も、30代の約半数の10％になってる。

40代向けのノベルティは、お菓子や飲料など食品系にしてもいいかもしれませんね。
それぞれ趣味嗜好も多様化してこだわりが強くなっている時期でもありますから、食品系が一番無難そうです。

最後に50代ですね。
男性は40代同様に「ファッション」は26.7％と堅調ですけど、ほかは10％前後と均等に分布するようになりました。
女性はまた「家具・家電」が増えて28％と最多になってますね。
その次に「コスメ・美容」が多いです。
最近はキッチン家電に便利でオシャレなものが増えてますから、より家事の質にこだわるようになるのかもしれませんね。

なるほど。
男性は50代になっても「ファッション」が人気なんだねえ。
マフラーやストール、靴とか、いろいろと変化を楽しめるアイテムが多いし「自分ではあまり買わないからもらいたい」って思う人も多そうだね。
男性は女性ほど変化を好まずアイテムが定番化しがちだから、新しいものを試すきっかけになるのかも。

確かにもらいものって、自分では買わないものをもらえる楽しさっていうのがありますよね。
そこから意外な発見があって、自分の生活に新しいものを取り入れるようになったり。
50代という安定しがちな時期だからこそ、ノベルティにはちょっとした生活の変化を楽しめるものを選ぶといいかもしれません。

暮らしになじむインテリアグッズでもいいし、女性の「家具・家電」に使えるメンテナンスグッズでもいいかもね。
掃除できる布とか洗剤とか、アイテムをきれいにしてより長く使えるようにするもの。

センパイ、勘がよくなりましたね！
「もらってうれしいもの」そのものが無理でも、その欲しいものと関連したグッズにすればニーズに合ったノベルティが用意できるんです。
周辺アイテムも候補に入れて、条件とニーズに合ったノベルティを用意したいですね。

年代別に「もらってうれしいもの」を分析してみたけど、ノベルティは「もらってうれしいもの」とイコールじゃなくてもよさそうだぞう。

「もらってうれしいもの」は、年代ごとに変わり、男女でも全然違うもの。今回のノベルティ会議では、年代別のニーズにしっかりと寄り添ったアイデアを出すため、20代、30代、40代、50代と男女別の調査結果を見てみます！

年代別のニーズを踏まえたうえで、実用品をノベルティにすればいいかなあ。
美容のニーズが高いなら、コットンを配るとか。

いいですね！
クローズドキャンペーンに採用された実用的なノベルティの中には応募が殺到するものもあるんですよ。
子育て系商材だと、子供の年齢や住所などの入力をして無料サンプルの申し込みをすると、おむつケースやよだれかけなどのアイテムが無料でもらえるキャンペーンをよくやってます。
そこで見込み顧客のデータを収集して、営業リストに加えるんですね。

実用的なノベルティをフックに、ターゲットに直接アプローチするわけだね。

ポーチのデザインに人気デザイナーやインスタグラマーのイラストを入れて差別化して、SNSで拡散している事例も多いですよ。
プレミアム（購入特典）に近いクオリティになるから「ノベルティなのにすごい！」といううれしいギャップが生まれて、もらった人はその驚きを人に伝えたくなります。
拡散を狙うなら高品質のノベルティを出すのも効果的ですよ！
単価が上がる分、ノベルティを渡す人にもユーザー登録など売り上げにつなげやすい行動を促すのがポイントです。