センパイ、今年もノベルティ・オブ・ザ・イヤーの季節がやってきました！

さっそく選考会を始めよう！

今回ノミネートされた5つをご紹介しましょう。

今年も各社が工夫を凝らしたノベルティが揃ったぞう！
プレミさんはどれが気になった？

コロナ禍の生活にうれしい非接触式センサーポンプも、キャンプ人気をふまえたポータブル冷凍庫も、時代やトレンドをうまく反映していますよね。
ノーベル製菓のキャラクターグッズや江崎グリコの「パピコ」型アイテムなど、ファンなら絶対ほしいと思うデザインのものも気になりました。

なるほど。
それでいうと江崎グリコさんは、トレンドとブランドの両方を落とし込んだノベルティ作りに成功しているよね。
それに、注目すべきは「ポータブル冷凍庫 パピ庫」！
高性能な冷凍庫がもらえるなんて太っ腹だぞう。

キャンプ人気はもちろん、コロナで食品を買いだめする人が増えたことで冷凍庫の需要も増えていますもんね。

よし、それではノベルティ・オブ・ザ・イヤー2021のグランプリは江崎グリコ株式会社の「ポータブル冷凍庫 パピ庫＆パピコ型ハンディファン」に決定するぞう！

さっそく、江崎グリコさんに受賞をお知らせしに行きましょう！

「パピコ」の販促担当を務める江崎グリコ株式会社・児玉さんのもとへやって来ました！

児玉さん、ノベルティ・オブ・ザ・イヤー2021グランプリおめでとうございます！
なんと江崎グリコさんは2年連続での受賞となったんだぞう。

ありがとうございます！

今日は受賞のお祝いとともに「ポータブル冷凍庫 パピ庫＆パピコ型ハンディファン」の誕生秘話についてたっぷりとお話を伺いたいと思います。
児玉さん、まずは今回のノベルティについて教えてください。

2021年夏のキャンペーンに企画したノベルティは2つです。
まずA賞「ポータブル冷凍庫 パピ庫」はおうちで、野外で、そして車でもパピコをしっかりと冷やせるポータブル冷凍庫です。

そして、B賞にはハンディファンがほぼそのままパピコの形になった「パピコ型ハンディファン」を制作しました。

アイデアもデザインも楽しいうえに、どちらも夏に役立つグッズだぞう

今回、冷凍庫とハンディファンを選んだのはなぜですか？

私たちにはノベルティを通して「パピコ」をより身近に感じてもらいたいという思いがあるのですが、今回はそれに加え、盛夏期に向けて「パピコ」を何度も手に取ってもらえるようなノベルティを作ろうということになりました。
そこでまず、コロナ禍で注目度が高まっている“セカンド冷凍庫”に着目して「パピ庫」のアイデアが生まれたんです。

「パピコ型ハンディファン」は、今や夏に欠かせないアイテムとなったハンディファンがパピコ型になったら、というアイデアからです。
ハンディファンも「パピコ」も握って持つものなので、そこに親和性も感じました。

どちらのノベルティも時流に合っているから、ほしい人が多そうだぞう。

デザインも可愛いですよね！

デザインは今回、最もこだわったポイントです。
「パピ庫」は当初「パピコ」のイラストを散りばめたインテリア性のあるデザインだったんです。
でも、パピコを身近に感じてもらうには何か足りない。
何度も作り直した結果、パッケージを大きく配置することであえて日常に違和感を生むデザインにしました。
お部屋に置いていただくと仕事中も、テレビを見ていても目に入りますよね（笑）

たしかに、この冷凍庫を見ると「パピコ」が食べたくなってくるぞう！

「パピコ型ハンディファン」のデザインもこだわりにあふれていますね！

最初は「パピコ」の上にファンがついているデザインだったんです。
でもパピコのふた部分、私たちは「パピコの“アレ”」と呼んでいるんですが……その部分がファンになった方が楽しいんじゃないかということになって。

「パピコの“アレ”」って、以前のキャンペーンではスマホリングになっていましたよね。
今回は持ち手も「パピコ」で、まるで本物を持っているみたいですね。

ほぼ「パピコ」と同じサイズ感だったり、より本物に近い色味だったりと、リアリティにこだわりました。
いつも一緒に施策を検討してくださる製作会社のご担当の方も「パピコ」の魅力や私たちの要望をしっかりと理解してくれて、何度も試作に付き合ってくださったんですよ。

「パピ庫」は50名、「パピコ型ハンディファン」は800名に当選したんですよね。

う〜ん、選べない！
両方ともほしいぞう。

2つとも豪華だしクオリティが高いから、それぞれ別のキャンペーンでも成立しそうですよね。

私もそう思いました（笑）。
今回のキャンペーンではどちらをノベルティにするか悩んだところもあるのですが、社内でヒアリングしてみたところ「パピ庫」がほしい人と「パピコ型ハンディファン」がほしいという人で意見が分かれたんです。
そこで「これはどちらもやるしかないな」と欲張ることに。
お客さまに喜んでもらえる自信はありましたが、キャンペーンが始まるまでは不安もありました。

どんなことですか？

これまでは3〜5個の商品ご購入で応募できるキャンペーンがほとんどだったのですが、今回は景品表示法などの兼ね合いもあり「パピ庫」に応募する場合は商品が10個必要（※袋タイプの「パピコ」の場合）ということになったんです。
「応募のハードルが高いのでは」という心配がありました。

なるほど。
実際の反響はどうでしたか？

キャンペーン開始後はSNSで「これは参加しなきゃ！」「『パピ庫』のために一気に10個買いました！」と投稿してくださる方が多く、商品の購入個数も昨年のキャンペーンと比べ約175％という結果に。
「ノベルティの魅力が伝わったんだ」ととてもうれしかったです。

昨年ノベルティ・オブ・ザ・イヤーを受賞した「カプリコ」も今回の「パピコ」もそうですが、江崎グリコさんはいつも斬新でユニークなノベルティを作っていて驚かされますよね。

うんうん、毎回キャンペーンが発表されるたびにびっくりするぞう！
でも、アイデアが尽きることってありませんか……？

企画を生む秘訣は何なのでしょう。

企画会議ではいつも「こういうノベルティがあったら面白いんじゃないか」「もっと見た目にインパクトのあるものを」と、活発に意見を交わしていますが、なかなか新しいアイデアが生まれず苦しい時ももちろんあります。
企画のために他社のキャンペーンをリサーチするのはもちろん、私の場合は東急ハンズさんやロフトさんなど、トレンドをいち早く知ることができるお店によく足を運んでいます。

また、ノベルティがSNS上で映えるかどうかという観点も重視しているので、SNSの投稿もよくチェックします。
今回は、自宅の冷凍庫に「パピコ」をぎっしりと詰めたファンの方の投稿を発見したことも「パピ庫」制作の大きなヒントになりました。

わかる！
「パピコ」って期間限定商品はすぐ売り切れたりするから、僕もいつも買いだめしてるぞう。

（そうなんだ……）
「パピコ型ハンディファン」なんて、当選したら絶対インスタにアップしたくなりますよね。

あと私、実は昔から食品のパッケージがデザインされたグッズが大好きなんです。
お菓子の柄のメモ帳とかポーチとか、目にするとつい手に取ってしまいます。
私と同じ趣味の人も多いと思うんですが、そうした人にとってデザインが可愛らしいことってとても大事だと思うんです。
だから今回の「パピコ型ハンディファン」の企画時も、パッと見て「可愛い！」と思えるかどうかの感覚を大切にしていました。

なるほど。
今回のリアルでキュートなデザインには、児玉さんのノベルティ愛が詰まっていたんですね！

そんな児玉さんから販促担当者へのメッセージをお願いしたいぞう。

私が手がけるアイスは気温などの外的要因に左右されやすい商品なのですが、ノベルティを通して食べるシーンを提案することもできます。
たとえば、昨年の冬のキャンペーンの「パピこたつ」などもそのひとつです。
苦しい時もあるとは思いますが、新しいシーンを届けられる醍醐味を味わうことができるのがこの仕事の喜びではないでしょうか。

児玉さんは今後、どんなノベルティを作りたいですか？

「パピコ」はブランドの軸に“リフレッシュ”を掲げているのですが、それをより良く演出できるようなノベルティを作っていきたいです。
お客さまによりパピコを食べたいと思ってもらえたり、喜んでもらえたらうれしいです！

これからも「パピコ」のノベルティに注目だぞう！

児玉さん、ありがとうございました！

さすがノベルティ・オブ・ザ・イヤー受賞！
ノベルティに込められた児玉さんの「パピコ」愛がひしひしと伝わってきたぞう。

何だか、早くも来年の開催が楽しみですね！
もっとたくさんの企業に参加してもらえるようにしたいですね。
ところでセンパイ、さっき「パピコ」を買いだめしてるって言ってましたけど、まさか、社内の冷凍庫に……？

（ギクッ）
もちろん、プレミさんにも分けてあげるぞう！
さあ、帰って「パピコ」でリフレッシュしよう！

私、「チョココーヒー」が食べたいです！