成形（成型）とは？

プラスチックなどの樹脂・陶磁器・ガラスなどの素材に対し、ある一定の形づけをすることを「成形」と言います。一般的には、素材の中でも、樹脂素材で立体物を作ることを成形と呼ぶ場合がほとんどです。
ノベルティグッズ制作の観点からは、成形して制作するグッズは、他のグッズと比べ、品質管理および生産・スケジュール管理の難易度が高いと言われています。

一方、樹脂素材を成形したノベルティグッズは、丈夫で長く使えることに加え、オリジナリティが発揮できるため、ここぞという販促企画で投入したいところです。
成形には、材質や用途別に様々な工法があります。それぞれの工法の特性を把握して、トラブルを未然に防ぎたいものです。

樹脂素材の成形で制作したノベルティグッズの例

協会に対して個人で協賛した人への返礼品として、特製のコンパクトミラーを制作したのが「東京都パワーリフティング協会」。

個人単位で協賛者になる人は、パワーリフティングに精通している人が多く、競技に詳しい人だからこそ喜んでもらえる面白いものを作りたかったとのこと。
大会で使用されているバーベルプレートを模したオリジナリティ溢れるコンパクトミラーは、光沢を付けるなど彩色にも工夫を凝らしており、こだわりの一品に仕上がっています。

樹脂の種類は大きく分けて2つ

成形と言っても、材料として使われる樹脂（プラスチック）は様々です。
そして、それらの樹脂は、熱可塑性樹脂と熱硬化性樹脂とに大別できます。

熱可塑性樹脂

成形後に加熱すると変形する樹脂を「熱可塑性樹脂」と言います。
加熱で変形した樹脂を再び冷やすと、固く硬化することが大きな特徴です。
また、熱可塑性樹脂は、温度によって液状と固体の状態の間を行き来することができるため、リサイクルが可能です。
熱可塑性樹脂の例：PE（ポリエチレン）・PP（ポリプロピレン）・ABS（ABS樹脂）など

熱硬化性樹脂

成形後に加熱しても変形しない樹脂を「熱硬化性樹脂」と言います。
熱硬化性樹脂は、一度生成されたら、再び熱しても液状になりません。
すなわち、温度変化による影響を受けにくいため、機械的強度と耐熱性に優れるという特長があります。
熱硬化性樹脂の例：シリコン樹脂・メラミン樹脂など

ノベルティでよく使われる樹脂と用途の例

成形して作成するノベルティ・グッズで使われる素材は様々です。
中でも、これまでも多くのグッズで使われてきたABS（ABS樹脂）について、詳しく説明します。

ABS樹脂は、A (アクリロニトリル)・B (ブタジエン)・S (スチレン) の3種類の成分を組み合わせた樹脂です。
よって、これらの3つの成分の長所を合わせ持っていることから、加工性や硬度、耐衝撃性にも優れています。
光沢があり見た目にも美しい外観を持つだけでなく、着色も可能。さらには難燃化や繊維強化もできることから、最もバランスの良い素材のひとつとされています。

ABS樹脂は汎用性が非常に高いため、ゲーム機・OA機器・電機製品など身の回りの様々なものに用いられています。
なお、外観は完全な透明ではなく、薄い黄色（または肌色かアイボリー）です。
ABS樹脂を利用したノベルティグッズの例には、次のようなオリジナル「マルチスタンド」があります。

ABS樹脂を利用したノベルティグッズの例

西武ライオンズがイベント期間中の来場特典として制作したのが、ハンド扇風機です。

このハンド扇風機は、西武ドームの形をしていて、ファン心をくすぐるオリジナルデザインのハンディファンになっています。
自宅や会社の机などに置いて使うのはもちろん、首から掛ける、持つ、置くの3WAYに対応しており、応援の際に両手がふさがっていても使用できるなど、さまざまな使い方ができます。
このように、自由な形状が可能なうえ、強度、メカなどを内蔵する製品に向いているABS樹脂は、汎用性があり、多くの成形品の素材に使われています。

なお、この「ドーム風ハンド扇風機」は、西武ライオンズが夏期に開催しているの「ライオンズフェスティバルズ」の来場者全員に配布するグッズとして制作されました。

成形方法のさまざまな種類

樹脂を成形する方法には、射出成形（インジェクション成形）・ブロー成形（中空成形）・ローテーション成形・注型成形・真空成形（バキューム成形）など、様々な種類があります。
いずれの成形方法でも、樹脂を加熱して溶かしたものを、金型など所定の形に流し込み、冷やして固めた後、取り出すというのが、基本的な原理です。
成形方法は、グッズの形状や樹脂の種類、樹脂特性やコストに合わせて最適な方法を選択します。

ここでは、樹脂の様々な成形方法のうち、ノベルティグッズで良く使われる「射出成形」について説明します。

「射出成形」とは？複雑な形状でも容易に大量生産

射出成形は、樹脂などの素材を加工するために広く導入されている成形方法です。

素材を加熱して溶かし、金型に送り込んだ後、冷やすことで成形します。複雑な形状の製品を大量かつ素早く生産できることが射出成形の大きな特長です。

射出成形の流れ

1.　金型を挟み込む（金型と金型の間に、制作するグッズの形状をした空間を作ります）
2.　素材を熱で溶かして金型内に流し込む（射出）
3.　冷却して固化してから金型を取り除く
4.　着色などを経てグッズ完成

成形によるグッズ制作で気をつけたいポイント

樹脂素材を成形してノベルティグッズ制作したい場合に、注意すべき点があります。
射出成形でグッズを制作するときのフローも含めて、気をつけたいポイントを紹介します。

成形によりグッズを制作するときのフロー

射出成形の工場でオリジナルグッズを制作する場合、企画から量産までの工程と制作フローは次の通りです。

成形方法によって異なるものの、樹脂素材の成形では、原型や金型の作成が必要になるため、グッズ量産の前段階で時間がかかります。

◯原型の作成

設計図をもとにグッズの原型を制作します。
この原型は仕上がりの確認用で、柔らかく形状の修正が容易にできる「クレイ」などで作られます。
最初の原型が完成するまでに要する日数は、1週間～10日間ほどです。その後、原型の確認と修正を繰り返して仕上がりの状態を決定します。

◯金型の作成

次の工程が、金属でできた型である「金型」の作成です。
この金型に、溶かした樹脂素材を流し込んで成形。グッズを量産します。
射出成形の場合、金型の作成にかかる時間は1か月程度です。
金型が完成したら、実際に金型でグッズの完成品を制作する試打（トライショット）を行って、金型のチェックと修正を行います。

◯量産

金型の不具合が解消されたら、実際のグッズの量産に入ります。

成形の制作フローにおける注意点

成形でオリジナルグッズを制作する場合、特に注意したい点が3点あります。

◯十分な制作期間が必要

実際のグッズ量産の前に、原型の作成から金型の修正まで、最低でも60日以上の準備期間が必要になります。
グッズの配布開始日から逆算して、十分な期間を確保して全体スケジュールを作成しましょう。

◯工程数が多いためチェックポイントが多い

成形によるグッズ制作は、多数の工程を経て行うために、販促担当者による確認・チェックを要する場面が多々あります。
特に重要なのが、次の3つのチェックポイントです。
・原型のチェック：原型の校正を行います。原型の最終確認後は、サイズや形状を変更できません。
・試打（トライショット）品のチェック：金型が完成したあとの試打で制作したグッズを確認します。
・最終試打品のチェック：量産に入る前の最終確認です。

金型の作成には高額な費用がかかるため、金型の製作工程に進んでしまった後には変更ができません。
試打（トライショット）品のチェックは、次に説明するような量産で起こりうる欠陥や不良をチェックするための工程です。
着色も含めて外観やサイズは、原型のチェックでしっかりと確認しておきましょう。

成形で起こりやすい欠陥・不良の例

樹脂成形では、材料や成形方法によって陥りやすい欠陥・不良が決まっています。欠陥・不良には発生する理由が必ずあるため、起こりやすい欠陥に関する知識を身に着けておくことで、トラブルを未然に防ぐことができます。

例えば、成形品上の分割線（パーティングライン）から樹脂がはみ出す「バリ」は、樹脂成形で頻発する不良のひとつです。
「バリ」の発生原因は、金型の合わせ目の精度不足や樹脂の射出量が多すぎることなどです。

まとめ

ノベルティ・グッズ制作に役立つ成形の基礎知識を紹介してきました。

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販促で成功するために年間行事は絶対把握

総務省統計局が発表している「家計簿からみた365日～日別集計結果」は、顧客の消費行動とカレンダー・年間行事には強い相関関係があることを指摘しています。

1世帯あたりの日別支出金額は、365日一定ではありません。
菓子類の消費行動を例にすると、クリスマス・イブの12月24日、バレンタインデー前日の2月13日、子供の日の前日5月4日といったイベントの前日に、菓子類の支出が増えるという顕著な傾向があります。

販促計画を立てる際には、まず販促カレンダーを確認し、年間行事やイベントを上手く利用した企画や施策を立てることが、販促成功の近道と言えそうです。

次から、1月から12月まで、各月の特徴とノベルティグッズの事例を紹介してきます。

受験に卒業式　頑張る人を応援するグッズが熱い1月から3月

1月から3月は、4月からの新生活に向けて勉強したり、準備したりと忙しいシーズン。その頑張りを応援するノベルティグッズなら、企業ブランディング効果も期待できます。

1月

受験シーズンが本格化。受験生応援キャンペーンが増えるのが1月です。
また、元旦からの新春初売りや福袋など、縁起物をテーマにした販促も多く展開されています。

2月

2月といえば、定番化しているハレのイベント「バレンタインデー」。
近年は、男性への本命チョコや義理チョコが激減した一方、友達に贈る「友チョコ」への人気が高まっています。
バレンタインデーは、女性から男性へ贈るイベントではなくなり、性別不問のイベントへと進化を遂げました。

3月

卒業をテーマに、若年層へのリーチとブランド認知を狙ったキャンペーンが増える3月。
卒業式　・歓送迎会　・引越しなど、変化ごとの多い3月に合わせて、商品リニューアルと販促キャンペーンを行う企業も多くなります。

新生活スタートにGW　アクティブな活動に役立つグッズが人気の4月から6月

暖かくなり、外に出かけたい気分になる4月から6月には、ウキウキ気分を後押しする楽しいノベルティグッズが目白押しです。

4月

新生活が始まる4月に合わせ、新商品発表も増える月。新生活応援キャンペーンなどが目立つようになります。

5月

ゴールデンウィーク到来の5月。大型連休となるだけでなく、過ごしやすい気候も相まってレジャーに関するノベルティグッズに人気が集まります。

6月

行事といえば父の日くらいで、地味な印象の6月。
一方、梅雨明けと同時に猛暑が到来するシーズンでもあり、梅雨を快適に過ごそうというキャンペーンや暑さ対策キャンペーンが展開される月となっています。

熱中症対策グッズなど夏の行楽をサポートするグッズが喜ばれる7月から9月

昨今では気温上昇の影響もあり、熱中症対策は7月から9月というシーズンの大きなテーマとなりました。
クールアイマスクやドリンクなど熱中症対策グッズは、ノベルティにも取り入れやすいものが多く、販促担当者としてはありがたい季節とも言えそうです。

7月

熱中症への対策が必須となる7月。熱中症や暑さ対策をテーマにしたキャンペーンが盛り上がる月です。

8月

夏休み到来の8月。猛暑とは言え、野外フェスや花火大会など心躍る夏イベントをテーマにしたキャンペーンが企画される月です。

9月

敬老の日や秋分の日など、秋の行楽シーズンには早く派手さには欠けるものの、暑さも和らぎ落ち着きを取り戻す9月。
防災の日（9月1日）に合わせ、啓蒙も兼ねて防災に関連した販促を展開する企業も少なくありません。

クリスマス到来　冬のボーナス商戦とリンクし販促予算も高め傾向　10月から12月

12月の年末・ボーナス商戦に向けて、販促予算も高め傾向となるのが10月から12月のシーズンです。
秋は気候も良く、ハロウィンや運動会などのイベントとも関連させた販促アイデアも増加します。

10月

過ごしやすい季節ということもあり、10月にはハロウィンやブライダル・運動会など、様々なイベントが行われます。

ただし、2021年現在、新型コロナウイルス感染拡大の影響もあり、大規模なイベントは開催しにくくなっています。

店舗の万全な感染症対策による安心感を集客につなげたり、逆におうちハロウィンなど自宅で楽しめる販促イベントを企画するのも良いでしょう。

11月

七五三や文化の日、いい夫婦の日など10月に続いて行事・イベントが続く11月。
同時に、暖かく冬を迎えることをテーマにした販促キャンペーンを展開するのに適切な時期です。

12月

年間で最大のイベントと言えばクリスマス。冬のボーナスの支給月である12月は、ボーナス商戦で成功を収めるため、販促予算を高めに設定する企業も増えます。
12月に相応しいノベルティとして、ブランケットやカイロなど機能性に富んだ防寒グッズも人気です。

販促カレンダーを無料プレゼント

1年間を通して、シーズンごとのノベルティグッズの事例を紹介してきました。
年間の販促計画を立案する際に、販促カレンダーを参照しながら、具体的に各月において何をするのか、どのようなノベルティグッズを配布するのかまで決めておきましょう。

しっかりと練られた年間計画があれば、月間の販促企画のスピードとキャンペーンの精度が上がります。

NOVEZOは、販促に役立つ「ノベルティグッズに特化した販促カレンダー（下半期編）」を無料公開しています。
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また、ご紹介した事例はほんの一例です。お問合せいただければ、業界別・シーズン別のノベルティ事例や制作会社をご紹介いたします。
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新型コロナでプロジェクトの重要度が急変　急遽CM制作も

親と子供どちらが面白いと感じるのか？立つ軸足をぶらさない

会社の事情と”面白い”を組み合わせることの天才でありたい

「面白さを受け手に委ねる」グッズを手にした後に膨らむ面白さを企画する

“面白い”という快楽を享受していたら世の中が良くなっちゃったを目指したい

10年後の夢は、これまで組んだことがない企業と“いちゃいちゃ”したい？

ザリガニワークスが気になる方、気軽にNOVEZOにご相談ください。
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マルチクリエイター「ザリガニワークス」とは？

コレジャナイロボ、コレジャナイカメラ、コレジャナイキャンディ・・”じゃない”モノ達がショップに溢れる

タイトル「石」、以上！誰もが二度見するあのガチャガチャ裏話

ザリガニワークスは何クリエイター？「ごはんかいじゅうパップ」で声優も

プロの仕事で締めるべき部分はガッチリ締める、他の部分で上手く遊ぶ

僕が持っていない半分を武笠が持ってる　二人でくっついていないと死ぬかも

後編はこちら↓

より多くの商品を売るための活動を「販売促進（販促）」または「セールスプロモーション（SP）」と言います。

インターネットやSNSが普及したことにより販促の方法（手法）は多様化しましたが、大きく分けると「オンラインによる販促」と「オフラインによる販促」の2つに分類できます。
詳しくは「販促はマーケティングの基礎 販促の種類と特徴を10の事例で紹介」をご覧ください。

販促のアイデアはたくさんありますが、大切なのは商材や目的に合った販促方法を選ぶことです。商材や目的に合っていない手法で販促したら、どんなに労力をかけても成果（売上）につながりません。

今回、販促方法をいくつかピックアップし、成功事例も含めてご紹介します。ぜひ、販促計画やプロモーションプランのアイデア出しにご活用ください。

ポイントサービス

ポイントサービスは鉄板の販促方法です。
ポイントを貯めて割引サービスを利用できたり、商品や景品と交換できたりとお得な特典を受けられるので、顧客はお得感を実感でき、継続利用しやすくなります。

ダスキンの家事代行サービス「メリーメイド」は、プレゼントカタログ「メリーゴール」を10年以上前から導入しています。
定期利用しているユーザーは継続してポイントが貯まっていく仕組みで、商品への交換率は上々。
交換商品をダスキンスタッフが直接届ける点はダスキンならではの強みで、顧客との関係性構築に貢献しています。
このように、ポイントサービスは継続利用を促し、リピーター創出に効果的な販促アイデアです。

チラシ配布

地域密着型のサービスであれば、チラシ配布もいまだに有効な販促アイデアです。先ほど紹介したダスキンも、新規顧客獲得の要は各家庭へのチラシ配布。
チラシはユーザーのニーズを捉えるのがカギです。
地域性に加えて、梅雨ならカビ対策、年末なら大掃除キャンペーンというように、季節のお悩みを踏まえてチラシを作成し、配布しています。

また、チラシではキャンペーン限定価格を打ち出すのもポイント。
ダスキンは初回特別料金でトライアルを促したり、期間限定価格でキャンペーンを実施したりと、さまざまな施策を通じて定期利用へとつなげています。

ポスティング以外にチラシの配布場所をつくると間口が広がります。
ダスキンはマンションのエントランスや病院など、利用者層が集まりやすい場所でパンフレットを配布しています。
さらに、産婦人科には産前産後の母親向けのプランを紹介するリーフレットも。
家事に労力を割けなくなる女性のニーズを捉えて配布しています。

こうした展開は、法人向けのサービスも実施していて、各施設との関係ができているダスキン独自の強みでもあります。
法人と個人の両方にサービス展開している企業であれば、こうした相乗効果を生む横の展開も販促アイデアに盛り込んではいかがでしょうか。

定期サービス

定期サービスの導入もひとつの販促アイデアです。
お得な定期価格を設定することで、顧客の離脱を防ぎリピーター確保を期待できます。
とはいえ定期サービスの申し込みはハードルが高いのも事実。
価格のほかにも定期利用ならではの付加価値をつけて、ブランドの固定ファンになってもらう必要があります。

固定ファンづくりに適しているのが、定期的なリーフレットの配布。
先述した家事代行サービス「メリーメイド」は、会報誌「クオリティタイムス」を年に4回発行し、スタッフが顧客に手渡ししています。
一番目立つ表紙にはサービスの特徴や思いを、中面には「ホットワインでリラックスした生活」「五感で楽しむ和食器の活用法」といった暮らしのヒントを掲載して、良質な読み物に仕上げています。
こうしたツールでマンネリ化を防ぐのも、定期サービス普及のカギです。

来場プレゼントキャンペーン

販促の肝は、競合他社との差別化でもあります。
商品やサービス事態での差別化が難しい場合、そんな時に取り入れたいのがプレゼントキャンペーン。
来店者へのキャンペーンは、それ自体が店舗に足を運ぶ理由になり、差別化につながります。

ソフトバンクモバイル 家族でチャレンジ！お父さんガチャキャンペーン

ソフトバンクが店舗にガチャの自販機を設置し、来店者にCMで人気の「お父さん」グッズのプレゼントキャンペーンを実施したところ、ガチャを回して中身を確認するまで販売員が接客できました。
通常の来店だとパンフレットを渡すだけで終わりがちな接客も、来店限定のキャンペーンならば顧客との会話が生まれ、営業できるのです。
営業力に自信がある場合におすすめの販促アイデアといえるでしょう。

「お父さん」グッズのガチャは、「白戸家」という家族をCMで描き続けてきたことによって培われた高いブランド力とキャラクターの人気が土台にありますが、家族連れの来店を増やすという目標を達成するために、子どもだけでなく大人もノスタルジーを感じてワクワクするガチャの自販機をフックにしました。
ガチャは2人以上の家族来店でチャレンジできます。
その結果、キャンペーンの来店者数は累計200万人以上、コストパフォーマンスも前年比120％と高い販促効果を発揮したのです。

フォルクスワーゲン来場記念品

フォルクスワーゲンでも、家族での来場を促すためのプレゼントキャンペーンを実施しています。プレゼントする来場記念品は「ワーゲンバス チョロQ」。実際の車をミニチュアにした非売品で希少価値が高いため、子どもはもちろん、車好きの大人にも喜ばれる限定アイテムです。

ほかにも試乗記念として、大容量で実用的なエコトートバッグをプレゼントするなど、男性だけではなく家族が訪れたくなる施策を複数展開しています。

メインターゲットが家族なら、いかに子どもを喜ばせる特典をつけるかが重要です。できれば家族全員が喜ぶものが望ましいですが、難しければ子どもが喜ぶノベルティやプレミアムグッズを候補に入れるといいでしょう。その際も「ワーゲンバス チョロQ」のようにブランドならではの特典にして、ブランドの価値を高めることができればより購買意欲を高めることができ、効果的です。

ジュビロ磐田サポーターズクラブ スタジアム来場特典グッズ

普段の生活の中で応援しているチームやアーティストなどを身近に感じられる限定プレミアムグッズは、普段持ち歩くものから家で使えるものまで幅広いアイテムが展開されています。ファンならではの特別感があり愛着が強くなるため、来場促進に効果的だと言われています。

ジュビロ磐田サポーターズクラブ来場特典プレゼントのリュックサックはサイドポケットにペットボトルが入り、中の収納ポケットにはノートパソコンも収納できるので、試合観戦時はもちろん、シンプルなデザインでスーツにも違和感無く合わせられるように計算されています。軽量で通勤通学にも適していて、ファンの生活スタイルを考慮して考えられたデザインが光っています。

日常的に活用できるアイテムをプレミアムグッズにする場合は、ターゲットがどんな生活を送っているか、どんなアイテムであれば活用しやすいか考えてから考案するのがポイントです。使い勝手の良いアイテムであれば愛用品になり、プレミアムグッズが生活に浸透するためファン化しやすくなるでしょう。

ノベルティ配布

ノベルティも王道の販促アイデアです。
ノベルティは企業名やブランド名、商品名などのロゴが入ったグッズのことです。
顧客が喜ぶアイテムを選び、推したい商材とノベルティを掛け合わせ、効果的なキャンペーンにつなげるのがポイントです。
さきほど紹介したソフトバンクもノベルティを数多く配布している会社で、常に目指している目標や抱えている課題を意識し、目標達成や課題解決ができるノベルティ配布を心がけています。

売上を伸ばすのに有効なノベルティの配布方法は、一定数、あるいは一定金額以上購入した人を対象にしたプレゼントキャンペーンです。
商品についているバーコードを集めて応募するタイプのキャンペーンが多いです。

い･ろ･は･す BEAMS DESIGN 限定グッズが必ずもらえるキャンペーン

コカ・コーラの「BEAMS DESIGN 限定グッズが必ずもらえる!! キャンペーン」では、ミネラルウォーター「いろはす」のバーコードを24枚集めればオリジナルマルシェバッグ、48枚集めればオリジナルアルミタンブラーがもらえます。
人気ブランド「BEAMS」とコラボしたのもポイントで、注目度を高めつつBEAMSユーザーを新規顧客として取り込む狙いもあります。

野菜をぐいっと飲もう！オリジナルグッズ 伊藤園キャンペーン

伊藤園の「野菜をぐいっと飲もう！キャンペーン」では、野菜ジュース「充実野菜」「1日分の野菜」のバーコードを20枚以上集めると手動スムーズ―ミキサーが、バーコード5枚でちびまる子ちゃんの野菜実感コップが必ずもらえます。
対象商品である野菜飲料を自分好みにアレンジ出来たり、野菜の摂取相当量が分かるなど、すでに商品を買ってくれている消費者が「あるといいかも」と思えるグッズを展開することにより、キャンペーン中はもちろん、継続的な購入を促しています。
枚数に応じて商品のランクを変えられるのもいいですね。

伊藤園・健康ミネラルむぎ茶 暑さ対策グッズが絶対もらえるキャンペーン

伊藤園の「夏を快適に！暑さ対策グッズが絶対もらえる！」キャンペーンでは、健康ミネラルむぎ茶を購入し、応募マークを集めてポイントを貯めるとオリジナルの暑さ対策グッズがもらえます。
毎年麦茶の消費が増える初夏から秋口にかけてキャンペーンを実施することで、毎年商品を購入してくれるリピーターを創出。
また、ターゲットである子育て世代がもらって嬉しいノベルティグッズの展開で新規顧客の獲得にもつなげています。

SNSキャンペーン

近年爆発的に増えているのがSNSキャンペーンです。SNSで受けそうなネタ性のある販促品や、SNSでシェアされやすいキャラクターコラボなどをキャンペーン展開することで、多くの広告費をかけずともSNSで話題を集め、大きな宣伝効果を発揮することが可能です。
SNSキャンペーンでは話題性を重視しがちですが、商品やブランドの魅力を伝えやすい形で展開するのがポイントです。どんなにおもしろい切り口でも、本来の価値が伝わらなければ意味がありません。「独自の魅力を伝えるために、どんなキャンペーンにすればSNSでシェアしたい内容になるか」と考えましょう。
SNSはツイッター、インスタグラム、フェイスブック、ライン、ティックトックなどさまざまなメディアがあり、メディアごとに利用しているユーザーの層や特徴、広告形式が異なるため、どのSNSがキャンペーンに適しているか見極めてから実施するのがおすすめです。

プッチンプリンおうち基地が当たるキャンペーン

食品メーカーのグリコでは、プレゼントキャンペーンにて大人3人が入れる大きさのプッチンプリン型「おうち基地」を抽選で50名に提供しています。

見た目のインパクトから子どもだけでなく大人にも受け入れられるデザインになっていて、SNS受けがいい販促品になっています。そのためツイッターでのフォロー＆リツイートを応募条件としており、多くの反響がありました。こうしたおもしろさのあるキャッチ―なプレミアムグッズは、SNSキャンペーンに適しています。

プッチンプリンそのもののデザインでロゴも入っていて、煙突型の望遠鏡が付いていたり草の装飾があったりと遊び心もたっぷりです。見た目のかわいらしさはもちろん、子どもの冒険心をくすぐるこだわりが感じられます。コロナ禍で外出自粛している子供向けのアイテムで、トレンドを取り入れているのもポイントです。

ポカリスエット #ポカリのまなきゃ

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大塚製薬株式会社は、ポカリスエットの販促を目的に「#ポカリのまなきゃ」または「#ポカリたべなきゃ」というハッシュタグキャンペーンを実施しました。ポカリスエットの公式アカウントをフォローの上、ツイッターかインスタグラムでハッシュタグ付きの写真・動画を投稿すると、オリジナルグッズがプレゼントされるというもの。

特徴は「投稿数が増えると当選者数も増える」というユーザー参加型の仕組みになっていることです。ポカリスエット広告のキャッチコピー「ポカリ、のまなきゃ」をそのままハッシュタグにして、ブランドメッセージを伝わりやすくし、ブランディングに直結させているのがポイントです。

「ハート６Ｐ」クッションが当たるTwitterキャンペーン

雪印メグミルク株式会社は、6Pチーズの公式Twitterアカウントにて「#愛チーズ Twitterプレゼントキャンペーン」を実施しました。
商品を購入し、パッケージがハートになっている6Pチーズを見つけたら写真を撮って応募するキャンペーン。
ターゲットであるファミリー層が楽しく参加できるキャンペーンで、写真の投稿が応募条件なのでSNS上でたくさんの人に拡散されました。

コラボレーション企画

人気のキャラクターや他社ブランドとのコラボレーションは、新規顧客を生み出し、ブランドイメージを定着させることにもつながります。
とはいえ、まったく違うターゲット層を持つブランド同士がコラボレーションしてもうまくいきません。
販促のポイントは、同じターゲット層と似た世界観を持っているブランドとコラボレーションすること。
そうすれば高い相乗効果を発揮できます。

ポッキー×PEANUTS（ピーナッツ）コラボレーションキャンペーン

このポイントを踏まえてコラボレーション企画を成功させたのが、ポッキーとスヌーピーのキャンペーンです。
CG/3D 映画『I LOVE スヌーピーTHE PEANUTS MOVIE』が公開されたタイミングで、江崎グリコの「ポッキー」と漫画「PEANUTS（ピーナッツ）」のコラボレーションキャンペーンが実施されました。
期間限定商品として「ピーナッツポッキー」を販売し、スヌーピーファンを取り込んだのです。

ポッキーの核となる価値は「share happiness!」、つまりシェア。
同キャンペーンの目的は「ポッキーをシェアする機会の多発化・自発化」でした。
消費者がまわりの人たちとポッキーをシェアして楽しさを体験し、人間関係を豊かにすることを目指しています。
漫画「PEANUTS（ピーナッツ）」ではスヌーピーを中心にさまざまなキャラクターが豊かな関係を築いており、ファン層も若い女性が中心。
コラボレーションの対象として理想的です。
こうしたキャンペーンでは、開始前に販路の確認などを入念に行って準備するのがポイント。
コラボレーション企画はメディアにも取り上げられやすいので、プレスリリースも行いましょう。

ダイドードリンコ 鬼滅缶でWチャンス!!キャンペーン

ダイドードリンコ株式会社は、ダイドードリンコ45周年を記念して、大人気TVアニメ「鬼滅の刃」とのコラボを実現しています。国民的大ヒットとなった「鬼滅の刃」ブームにうまく乗ったキャンペーンで、多くの注目を集めました。

購入者全員の特典として「買ったら必ず聴けるオリジナル励ましボイス（全28種）」を、抽選で100名に希少性の高いクローズド景品「禰豆子の竹筒スピーカー」を配布しました。デジタルノベルティを用意することで全員への特典を配布できるようになり、累計数十万件の応募を獲得しました。

NOVEZO的には、禰豆子の竹筒スピーカーのこだわりが見逃せません！なんと一部に本物の竹を使用していて、スペシャル感が感じられる作りです。コラボによるプレゼントキャンペーンの場合、プレミアムグッズでコラボした作品の世界観をしっかり体現することも、ターゲットを惹きつけるために欠かせないポイントでしょう。

キットカット ひと月遅れの卒業式 with JO1

コロナ禍により卒業式が開催されず、式典に参加することができない卒業生が多くいました。そこでネスレ日本株式会社はキャンペーン 「“キットカット” ひと月遅れの卒業式 with JO1」を実施しました。「1 人でも多くの卒業生の皆さまの門出を祝いたい」という共通の 想いでタッグを組んだグローバルボーイズグループ JO1 のメンバーと共に、デジタル上で卒業生の新たな 門出を祝うセレモニーです。

だれでも視聴できるJO1 メンバーによるメッセージ動画を公開し、JO1 メンバーが当選者の名前を公開動画内で読み上げる特典や、JO1 メンバーからの直筆サイン入り 「キットカット」などがプレゼントされるキャンペーンを展開しました。こちらもデジタルノベルティとうまく組み合わせている事例です。

参加条件は「キットカット」の公式ツイッターアカウントをフォローし、ハッシュタグ「#ひと月遅れの卒業式」「#JO1」をつけてツイートするというもの。 SNSでの露出を高めながら、時世に合った社会貢献キャンペーンを実施することで、メディアにも取り上げられやすい取り組みを実現しています。売り上げアップにはもちろん、企業ブランディングとしても効果的なプレゼントキャンペーンです。

除菌できるアルコールタオル 「アウトドアにやさしいエールを」キャンペーン

大王製紙株式会社は、アウトドアカジュアルブランドの「CHUMS」とのコラボレーション企画を実施。
キャンプなどアウトドアシーンで活躍する「除菌できるアルコールタオル」のCHUMSコラボボトルを発売し、コラボボトルの購入で秋冬のアウトドアグッズが当たるプレゼントキャンペーンを実施しました。
コロナ禍で必需品だったアルコールタオルですが、現在では子育て世代など購入する層が限られてきています。おしゃれに使えるコラボボトルの発売でアウトドアシーンやスポーツシーンなどで使う新規顧客の獲得が実現できそうです。

まとめ

販促アイデアは豊富にありますが、成功した事例を分析すると、消費者のニーズを捉えたうえで求められる仕組みをつくっています。

そして、アイデアに基づいて企画された販促物は消費者に購買行動を促す効果が高いので「ターゲットにどんな内容を、どのように伝えるのか」を設計すれば、さらに効果的な販促ができるでしょう。
販促物に関しては「販促物とは？販売促進の方法、販促物の種類、成功事例を解説」も参考にしてください。

今回ご紹介したアイデアを参考に、ブランドのポジショニングを明確にし、魅力を最大化する販促を考えてくださいね。