好きなアイドルやアニメのキャラクターのためなら、洋服代をケチってでも投資したい！ポイントや割引などはいらない！そんな消費傾向を持つのがオタク（おたく）と呼ばれる人々です。そんなオタクとはどのような人たちなのか、プロモーション成功事例を交えながら解説します。