マーケティングコミュニケーションとは、購買に至るまでのプロセスにおいて行われるコミュニケーション手法のひとつです。50～60年前に提唱されたマーケティング理論とも深く結びついた、この古くて新しい考え方が再び脚光を浴びています。マーケティングコミュニケーションとは何か、事例を交えながら説明します。